杭州现有宠物约150万只，90后00后养宠人群占比达68%

小小的“它”正撬动万亿元大市场

佩多福的宠物泳池

下班回家，推开门，迎接你的不是冷冰冰的空气，而是一声软糯的“喵”或是一阵欢快的扑腾。那一刻，工作的疲惫仿佛瞬间消散。

对于很多年轻人来说，宠物早已超越看家护院的传统角色，成为家庭中不可或缺的情感成员和精神寄托。为了这份“情绪价值”，他们花钱毫不手软。

而这股热潮背后，正涌动着一个庞大的产业——宠物经济。

杭州市农业农村局发布的《涉宠服务赛道分析报告》（以下简称《报告》）显示，杭州涉宠产业规模已超100亿元，预计到2030年，全市宠物企业产值将突破300亿元。

北高峰观察“了不起的服务业”系列报道，今天推出第三篇：宠物经济（上）。

买猫是“入场券”，后续消费源源不断

“买宠物猫只是一笔固定开支，真正的‘碎钞机’在后面。”资深爱猫人士皮先生给记者算了一笔账。6年前，皮先生花了2000多元买了一只银渐层，但这仅仅是开始。

接猫当天，驱虫药、猫粮、玩具等物件就花去了1000多元。此后，绝育、定期体检、每月固定的口粮零食，甚至为了猫咪开心频繁更换的玩具，都是源源不断的投入。

“我觉得都很值得。”皮先生坦言，平时工作强度大，回到家撸撸猫，精神会松弛很多，“更多的是猫在治愈我。”

皮先生觉得自己还算理性。在他的圈子里，有的朋友一个月在猫身上花大几千是常态；有的为了养猫，家里装修专门开辟出一整面墙的“猫屋”，带各种攀爬设计，光改造费就砸了近3万元。

00后姑娘小戴，在滨江一家互联网公司上班，她的爱宠是一只刚满1岁的博美，名叫“奶茶”。小戴十分宠溺“奶茶”，每个月给它买进口粮、做洗护，差不多要花费3000元。上个月，小戴带“奶茶”去宠物餐厅参加了生日派对，有定制蛋糕和摄影跟拍，一次800元。“虽然有点小贵，但玩得还是蛮开心的。”

这种“痛并快乐着”的消费观，正是促使宠物经济爆发的重要推手。数据显示，中国单只宠物年均消费已超2000元，上海、北京等城市的“万元级宠物”占比达15%。

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年我国城镇犬猫数量约1.26亿只，消费市场规模约3120亿元。2025年全国约有3.8亿城镇户，平均下来每3户城镇家庭，就有1户养了犬猫宠物。如果算上其他类型宠物，养宠物家庭就更普遍了。

杭州有多少宠物？民革杭州市委会的一份调研报告显示，杭州现有宠物约150万只，其中90后00后养宠人群占比达68%。这群年轻养宠人不仅追求宠物食品的高端化，更催生了“宠物+”的多元消费场景：皋亭山景区的萌宠主题活动今年“五一”吸引2.5万人次游客；青山湖“森林长狗节”成为网红打卡地。

疯狂扩张的“异宠”圈

上面提到的其他类型宠物，有个专业统称：异宠。包括蛇、蜥蜴等爬行动物，仓鼠、豚鼠、蜜袋鼯等小型哺乳动物，甲虫、蜘蛛等昆虫及节肢动物，等等。

“它们看起来很吓人，其实性格很温顺，大部分时候很高冷。”小蔡养了一只鬃狮蜥，小名“刺头”。小蔡喜欢养爬行动物，主要是受身边年轻朋友影响，之前她还养过一条玉米蛇。小蔡说，爬行动物对环境要求比较高，特别是温度，要买专门的温控设备，稍微好点的要上千元一套。

小蔡代表的是一个正在快速崛起的群体——异宠爱好者……这些曾经的小众爱好，如今已成一门大生意，客单价较传统宠物高出20%~40%。《报告》中提到了杭州一家名为“云版网络科技”的企业，专注异宠用品，产品涵盖饮水器、笼具、玩具等。2025年营收达到4.2亿元，其中异宠板块就贡献了2亿元，做到了全国第一。

这种细分领域的爆发，正是市场成熟度极高的表现。

全国85%的宠物保险代理在杭州

你以为宠物经济只是卖卖猫粮狗粮？事实上，宠物经济的市场版图，远比我们想象的要丰富。

一位业内人士告诉我们，宠物经济最基本内容包括宠物繁育、销售、诊疗、食品、用具、寄养、保险、殡葬等，现在更流行的是延伸服务，比如宠物出行、宠物摄影、宠物赛事、宠物美容，甚至还有宠物餐厅、宠物主题乐园，等等。

《报告》中提到杭州一家名为“佩多福”的宠物服务企业，业务覆盖宠物游玩、日托寄养、洗护美容、摄影、赛事举办等一站式服务，拥有训练草坪、宠物泳池、宠物餐厅等，主打宠物综合体运营。公司主理人曹澄告诉记者，他们服务的宠物基本是犬类，来店消费80%的顾客是年轻女性群体，比较受欢迎的是洗护美容套餐，根据犬类体型大小，价格在300~1500元不等。这里还有“宠物幼儿园”，提供日托班服务，价格在128~288元，全天照护。宠物餐厅会提供鲜食点心，土豆泥+鸡肉泥等。

“0元赔额，首年最高赔付比例70%；2万元保额，7×24小时理赔协助……”蚂蚁保宠物保险直播间里，年轻主播介绍产品，屏幕外，宠主对着手机下单，为自家“毛孩子”买下人生第一张保单。行业数据显示，2025年国内宠物险保费规模达30亿元至35亿元，连续五年实现规模翻倍，成为财险领域增速最快的细分赛道之一。

大家知道吗，全国宠物保险代理总量的85%都在杭州。

这家名为蚂蚁宠保的公司，隶属于蚂蚁集团，是中国最大的互联网保险代理平台，经营着超1000款保险产品，仅浙江省内有约60万在保用户，2025年签单保费达到了3亿元。皮先生就给自家的猫买了保险：“毕竟宠物也是家庭一分子。”皮先生说。

宠物领回家前，都要吃驱虫药，在这个细分领域，杭州也做到了全国第一。位于杭州市富阳区的浙江海正动物保健品有限公司，是国产宠物药的龙头，核心产品“海乐妙”打破了进口垄断。公司2025年营收达5.33亿元，同比增长30%。

小小的“它”撬动万亿元大市场

截至目前，杭州规上涉宠企业数量已有60多家，其中年营收破亿元的20多家，年营收10亿元的4家，上市公司1家——天元宠物，主营宠物窝垫、猫爬架、宠物玩具、宠物服饰、宠物智能用品等产品的设计和开发，2025年营收超30亿元，产品卖到了美国、德国、日本。

“杭州网易严选”推出了宠物粮“网易天成”，拥有猫粮、狗粮等多个亿元级爆款产品，今年4月设计了宠物全球创新研发中心；杭州一家名叫“高老爷有好多猫”的宠物食品企业，明星产品“高老爷”宠物粮品牌和“许翠花”猫砂品牌，在圈内颇有名气；杭州市民熟悉的虹泰宠物医院，2018年与瑞派宠物医院强强联合，目前已开出600多家医院，遍布全国270多个城市，年服务客户量约30万人次，年营收2.3亿元。

有人把宠物经济称为“它经济”。小小的“它”，正在撬动万亿元大市场。杭州下一步将如何布局“宠物经济”，杭州各区县（市）又将如何比拼宠物产业，下回分解。