凉鞋的“变形记”

传统凉鞋卖不动了，但“夏天让脚透透气”的需求却没有减少。高温天里，谁不想“解放双脚”？

只是大家不再用传统凉鞋来满足这个需求。

洞洞鞋是传统凉鞋最大的接班候选人。数据显示，卡骆驰2025年全年营收40.41亿美元，主品牌Crocs收入33.26亿美元，同比增长1.5%。眼下，中国已成为品牌的全球第二大市场。从白鹿同款云朵洞洞鞋销量9万+，到檀健次同款溢价到700多块，洞洞鞋早已成为Z世代的“社交货币”。

勃肯鞋是另一位实力不容小觑的接班人。它的闭趾设计，恰好拯救了消费者的“露脚趾羞耻症”，包裹感更强，也能适应凉爽天气。这种“跨季节”属性，意味着更长的穿着周期和更强的复购黏性，而这也正是传统凉鞋品牌梦寐以求却未能实现的跨越。

溯溪鞋则是另一匹黑马。据魔镜洞察的数据，2025年4月至2026年3月，溯溪鞋线上销售额达到10.65亿元，同比增长63.7%；销量784.24万件，同比增长51.8%；综合均价135.8元，同比上行7.8%。量价齐升，这个品类仍在良性增长。

溯溪鞋的“出圈”已不局限于户外。暴雨天气，有人专门买来当雨鞋穿，看中的正是它速干和防滑的性能。也有年轻人把它当成洞洞鞋的“贵替”，上班通勤也会穿。

迪卡侬店员的说法能印证这一趋势：“这面墙上，这款徒步凉鞋和溯溪运动凉鞋是卖得最好的。”他推测，是因为这两款鞋突破了传统凉鞋场景上的局限，户外徒步、水中行走都能适应，因此销量格外走俏。

品牌还能“逆势而上”吗？

面对市场的剧变，传统凉鞋品牌也并未坐以待毙。头部玩家正在以截然不同的方式重构自己的产品与渠道逻辑。

记者观察到，百丽线下门店的鞋架上，传统凉鞋只占其中1/6的摆放位置，取而代之的是勃肯鞋、德训鞋之类更符合主流审美的鞋子。

从百丽官网在售产品也可以看到，从2025年春季到冬季，百丽已陆续推出多款勃肯鞋产品。这家传统女鞋龙头，已不再固守传统凉鞋的旧阵地，而是主动拥抱新赛道。

“大家选购鞋子，会往长期的方向考虑，勃肯鞋是我们现在主推的款式。穿起来和凉鞋一样舒适、凉快，就算到了冬天，套上袜子也能穿出门。”店员说。

当传统凉鞋的货架在商场一楼日渐冷清时，品牌正在直播间和趋势品类里寻找新的增长曲线。

这样来看，走在街头，穿传统凉鞋的人确实少了，但如果把洞洞鞋、勃肯鞋、溯溪鞋都算上，会发现，真正被抛弃的是过时的市场逻辑，而凉鞋本身，只是换了一种回归方式，重新登了场。

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