“它经济”“赛演经济”“循环经济”……

4月初，杭州恒隆广场开业，强劲的客流聚拢效应有目共睹，如何让巨型商业龙头带动街巷烟火，拉动消费升级，成为城市发展的必答题。

5月27日，在杭州市政协新时代民主实践中心，举行了一场主题为“杭州，不止恒隆”的脑力激荡协商会，文旅、商务、规划等相关部门代表和专家、政协委员、市民代表聚焦“大商圈+小生态”共生生态，展开热烈讨论。

5月28日，杭州市政协“扩内需促消费，建设引领全国的消费转型升级高地”专题协商会现场，一份份聚焦新兴消费领域的提案引发热议。

20万人为一场演唱会奔赴杭州、“90后”带着宠物逛商场、年轻人在闲鱼上“以旧换新”追潮流……这些鲜活的消费图景，正映射出杭州消费领域的新趋势。

情绪消费带火“它经济”

“现在带狗狗逛商场，终于不用再躲躲藏藏了。”在西溪天街的宠物友好专区，95后养宠人小林正带着她的柯基“布丁”挑选零食。自从2024年7月推出宠物友好计划，商场下半年客流同比提升了20%。

民革市委会在协商会上提交的《关于释放“它经济”消费新潜能的建议》显示，杭州现有宠物约150万只，涉宠企业超2万家，其中“90后”“00后”养宠人群占比达68%。这群年轻养宠人不仅追求宠物食品的高端化，更催生了“宠物+”的多元消费场景：皋亭山景区的萌宠主题活动今年“五一”吸引游客2.5万人次；青山湖“森林长狗节”成为网红打卡地。

民革市委会据此建议，引导更多大型商业综合体开辟宠物友好专区，同时持续打造“宠物+文旅”消费品牌，在知名景点规划携宠专区和主题活动，激发传统文旅资源的新兴消费活力。

宠物经济的核心是情绪消费，年轻人愿意为宠物的幸福感买单。当下，“宠物+科技”的消费不断推陈出新，今年5月杭州萌小译科技研发的宠语翻译器迅速走红网络。民革市委会还建议，充分发挥杭州“数智之城”的资源禀赋，让科技消费品成为带动杭州宠物消费增长的特色引擎。

年轻人玩转“循环经济”

“最新款手机发布当天，我就把旧款挂上闲鱼，回血的钱刚好够买新的。”32岁的电子产品发烧友小章，是闲鱼上拥有大量粉丝的博主。几年间，他通过“卖旧买新”的循环消费，账户流水达20多万元。这并非个例。

淘天集团研究中心针对智能体经济下的新消费调研报告中提出，2025年双11数据显示，潮玩、户外、智能产品成为年轻人的消费“新三样”，而闲鱼累计注册用户中，95后占比达50%。这些年轻人将闲置交易平台变成了兴趣社区：有人在这里交换限量潮玩，有人出售二手户外装备，还有人分享“以旧换新”的省钱攻略。

电商平台也在加速布局。淘宝、京东开设“循环消费”专区，支持本地实体商户发展线上营销、即时配送业务。“循环经济正在重塑年轻人的消费观。”这份调研报告指出，杭州是一座年轻人不断涌入的城市，有着发展循环经济的天然优势。就像小章说的，“循环经济不仅是省钱，更是一种生活态度。”

“为一场演出，赴一座城”成常态

2026年4月，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会在杭州奥体中心“大莲花”连开，吸引超20万人次观众，其中80%来自市外，直接带动文旅消费13.16亿元。“为一场演出，赴一座城”的现象级消费场景，让“赛演经济”成为杭州消费转型升级的关键变量。例如，五月天演唱会期间，小红书“跟着赛演游滨江”话题浏览量突破4万次。

滨江区政协在协商会上提交的报告中显示，杭州正在构建全链条文化消费新场景。机制创新上，设立“文化广电旅游、体育赛事‘一件事’服务专窗”，将大型演出审批时限压缩50%，实现“当日受理、当日审批”；业态融合上，“莲荷里”商业街区以“大莲花”为IP，引入130余个品牌、设计30个网红打卡点，结合赛事演艺开展促消费活动，吸引总客流超200万人次；科技赋能上，“滨江印记”文旅体服务平台整合片区资源，打造“线上+线下”融合的智慧商业生态，实现“一部手机游商圈”。

“‘赛演经济’的核心是‘流量转化’。”滨江区政协相关负责人建议，杭州要进一步推动“赛演+商业”“赛演+文旅”“赛演+科技”深度融合。未来，“赛演经济”将不仅是“一场演出”，更是“一座城市的文化名片”。”

“它经济”“循环经济”“赛演经济”……这些不断涌现的新消费模式背后，是大众消费观的变革。

如何在“四新”（新供给、新赛道、新模式、新场景）之下，进一步释放消费潜能？协商会上，委员们提出了许多建议。例如，在“它经济”领域，加快出台《杭州市促进宠物经济发展实施意见》，探索发放宠物消费券；在“循环经济”领域，支持电商平台与实体商户联动，降低循环消费成本；在“赛演经济”领域，深化审批试点，推动大型演出“一件事”联办。

“要发挥杭州优势，以电子商务、数字贸易、实体零售、赛会演艺、旅游休闲、医疗康养、教育培训、文化创意、交通物流、住房消费‘十大’赛道消费升级为突破口，建设引领全国的消费转型升级高地。”杭州市政协经济委负责人说。