游客小沈的假日惊喜

被隐藏的“一站式”路线

商场和商圈之间的联系互通，在游客视角下则更具“实用主义”。

“95后”女生小沈今年“五一”来杭州游玩，恰逢恒隆广场开业，她在武林商圈度过了充实的一下午，“我是从杭州本地朋友那里听说恒隆广场刚开业，她就住在附近天水巷，跟我说恒隆好玩的店铺特别多，就去打卡了一下。”

她的路线是这样的：先在恒隆广场逛了潮玩店，去武林银泰买了些美妆护肤品，然后从商场旁边的小路拐进了耶稣堂弄，一路走到中山北路和屏风街，逛了几家中古店和咖啡馆，最后又去了武林夜市。

“这几个地方离得很近，我也是在朋友的建议下才一起打卡的。像这样的商场和网红街区扎堆的地方我觉得挺有意思的，不过这种路线估计只有本地人知道。我们外地过来玩，如果不是本地朋友推荐，哪里会知道？小红书上现在也没有这种攻略啊。”小沈对自己新发现的路线很满意，“你看恒隆和杭州中心商场里逛逛潮玩吃吃美食，旁边武林银泰买买美妆护肤品，商场出来走走又能到武林夜市，逛累了还能再钻进附近商场吹空调，一个下午+晚上就过去了。”

从恒隆到周边街区

大动脉与毛细血管的距离

以消费者视角在武林商圈走了一圈，记者最深的感受是：如果说恒隆广场、武林银泰、杭州大厦和杭州中心这样的商业综合体是商圈的“大动脉”，那么附近的街巷就像“毛细血管”。

大型商圈作为地标性建筑，天然有强大的客流吸附能力。而屏风街、中山北路、百井坊巷等街区，早早凭借各自的特色声名鹊起——从咖啡馆、中古店、甜品店、深夜食堂到手工艺店铺、百年老店，一条条支马路和小弄堂构成了武林商圈精彩的另一面。

但就目前而言，以恒隆广场为代表的商综体对附近街区的辐射作用还是相对有限的。正如一些接受采访的商户和游客提到的，“虽然可以带来一部分客流，整体来说商场和街区没有相互之间的联动。”

恒隆的客流，大多集中在商场内部和体育场路沿线。只有少数人会像小沈那样，在本地朋友的指引下，拐进旁边的小巷子。更多的游客，逛完商场就直接离开了，根本不知道几百米外还有另一个截然不同的武林。

商户的心声：期待一场双向奔赴

采访的最后，几位在街区经营多年的商家，向记者提出了他们的建议。

“有没有可能去搞一些街区和商场的联动？比如按照固定路线盖章打卡，打卡点覆盖商场和我们这些街边小店，可以兑换小福利。”一位咖啡馆主理人说。

“各方在做宣传的时候，是不是可以把街区和这几个商场联系起来？比如做做旅游路线宣传，把中山北路、百井坊巷、武林夜市还有商场这些地方都串联起来。”

“商场有商场的优势，我们有我们的优势。既然有可以互补的地方，媒体或者政府在宣传的时候，可以取长补短，让街区和商场互相宣传引流。”

事实上，对商场来讲，这场双向奔赴里，也有过相应的思考。在去年11月恒隆地产对外的一次采访中，恒隆地产高级董事（内地业务）彭兆辉曾向快报记者提过另一个恒隆项目：昆明尚义街，这条在当地很有历史记忆和文化底蕴的老街，就毗邻昆明恒隆广场。“我们把这条街的其中一段店铺租赁下来，引进了一些传统购物商场里没有的业态，随之而来的正面影响就是因为我们对尚义街的改造，给对面的店铺也带来了积极影响。同时，我们还和当地的政府、文旅合作，把它变成昆明旅游的一个打卡点。”彭兆辉说。在他看来，这样商场和街区相互带动的操作方式，在过去是不会有的，但正是现在消费场景的变化和消费转型升级，需要大家有这样的思考和抱团。

彭兆辉表示，恒隆拿下杭州百大，正是出于这样的考虑。同样，对于杭州恒隆周边几条街区的融合，也不排除会借鉴昆明项目的经验。

一座城市的活力，从来不能只靠几座大商场。当恒隆把潮玩品牌摆上一楼黄金铺位，吸引来无数年轻人的时候，百井坊巷里的修包修鞋店、中山北路上的老咖啡馆、屏风街的深夜食堂，也在以自己的方式，守护着这座城市的烟火气。

从逛一座商场，到逛一座城。武林商圈的故事，才刚刚开始。期待有一天，大动脉与毛细血管能够真正连通，商场与街区实现双向奔赴，让每一个来到这里的人，都感受到一个完整、立体、充满活力的武林。

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