马年新春年味尚浓，元宵汤圆市场就“马”力全开。各大品牌纷纷推出“马”元素汤圆。这些产品凭借萌趣外形迅速出圈，部分热款销量突破40万单，抖音相关话题视频播放量近400万次。汤圆口味推陈出新，新意满满，健康养生更是成为新潮流。低糖果蔬系列以及桃胶玫瑰、红枣银耳等口味的汤圆，精准击中消费者对健康与美味的双重追求，成为不少人今年尝鲜首选。

“这款小马造型的汤圆太可爱了，很出片！”在杭州世纪联华（建国北路店），大学生林嘉仪拿着三全新上市的“马到成功”汤圆兴奋不已。13.5元一份，160g装的汤圆，凭借可爱外形成为卖场“吸睛”焦点。

类似的汤圆数量众多。超市区域负责人介绍，这款三全的生肖款，已经补货过几次，很多顾客就是冲着“好彩头”来的。

借着马年生肖热潮，热门IP“小马宝莉”也精准切入元宵市场，与思念食品联手打造了一场“萌趣”盛宴。这款联名推出的“小马宝莉魔法汤圆”，将动画中经典的小马主角形象巧妙融入产品之中，一经推出迅速在社交媒体上引发打卡热潮。在思念食品淘宝官方旗舰店，该系列全网销量已超40万件，评论区里满是“舍不得煮” “为了集齐角色特意多买几袋”的留言。此外，在三关六码头旗舰店，售价38元的“马上快乐”彩色微笑小马汤圆，一周内销量环比暴涨四倍。“最近订单里，选择生肖造型的比例特别高，大家都想讨个吉利。”客服小晶透露。

实际上，汤圆间的竞争早已超出造型范畴，一场由“单一甜腻”向“健康养生”的消费新趋势正悄然兴起。货架上，黑芝麻与花生汤圆不再是唯一主角，主打“低糖”与“滋补”的新品迅速占据C位。消费者方云便透露，自己特意选购了三全“羽衣甘蓝青提味”汤圆，“现在大家都怕甜腻，这款减糖30%以上，还富含膳食纤维，过节吃也没心理负担。”她说。

从“减糖30%”成为热销卖点，到“药企联名”引发抢购热潮，三全淘宝店铺客服橙子观察表示，今年健康类口味层出不穷，市场接受度远超预期，很多年轻人甚至专门冲着“低糖”“滋补”标签来买。“各大品牌正通过创新，推动汤圆从单纯的节日符号走向兼顾美味与健康的日常化甜品。未来，随着消费习惯的不断迭代，汤圆品类也必将衍生出更多元化的形态。”