LV老爷子带家族核心成员曾悄悄打卡

老铺黄金到底有什么魔力？

没有明星代言，也从来不做广告和营销，近年来老铺黄金因为常年排队火爆出圈。

“这里的黄金特别便宜吗？”每次老铺门口排起长队，总有不明真相的路人好奇地打听。但实际上，老铺黄金并不便宜。与其他黄金品牌按“克重+加工费”模式不同的是，老铺黄金采用的是一口价方式，而且往往溢价40%以上。

这一点，同样引发了全球最大奢侈品集团LVMH董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）的好奇。

就在今年9月16日，这位被称为奢侈品教父的老爷子带着家族核心成员公开探店上海国金中心的老铺门店。据现场顾客在社交媒体爆料，老爷子在店里逗留了大概半个小时，其间认认真真地欣赏和询问了店里的每一件作品，评价“很精致、很有趣”。

这不是顶奢集团老板第一次出现在这家中国品牌的门店。同样是上个月，Fendi全球CEO、同时也是LVMH集团高管的Ramon Ros‌出现在北京SKP，他在视察完LV和Fendi之后，被人拍到去老铺调研学习。

事实上，从年初至今，包括LVMH集团、历峰集团（卡地亚母公司）等在内的国际奢侈品高管们曾不止一次出现在老铺。据说上半年历峰集团的高管也曾低调出现在杭州商场的老铺店里。

背后是中国高端消费市场正在悄悄起变化。

从1992年LV进入中国市场开始，中国高端消费一直是欧洲奢侈品牌的狂欢，几乎没有中国本地玩家。

不过老铺黄金最新半年报显示：2025年上半年，老铺黄金半年店效近5亿元，大幅超越了国内国际所有珠宝品牌，甚至领先传统奢侈品一线巨头。第二个数据是老铺黄金与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

这个横空出世的中国品牌也引发了全球投资界的关注。比如投行摩根士丹利就在研报中提出，中国老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者威胁的认知。

为什么一个中国品牌能这么火？一些粉丝解读为“定睛5秒”理论——只要5秒就会沦陷。

老铺黄金以花丝镶嵌、錾刻搂胎、错金烧蓝等濒临失传的非遗技艺为支点，特别是攻克了“足金镶钻”和“足金珐琅”的工艺，颠覆了国际国内“K金镶钻、合金珐琅”的传统。同时，采用“金刚杵、葫芦、玫瑰花窗”等经典文化符号为产品元素，赋予了黄金饰品更多文化内涵和审美格调，戳中了很多年轻人的情绪价值。比如金刚杵源于佛教文化，寓意“无坚不摧”、葫芦吊饰寓意“福禄”、八宝随身金佛寓意“吉祥圆满，护佑一生”。

此外，相比传统奢侈品贝母、玛瑙等材料，黄金具备极强的资产价值。

“无须讨论老铺的黄金是不是奢侈品，因为它已经打败了奢侈品。”最近，商业财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔撰文称，西方用“故事+K金、玛瑙和贝母”垒成的超高溢价横扫市场的时代也要过去了，而老铺黄金是一个超越传统奢侈品的新物种。

• 上一页
• 1
• 2
• 3
• 下一页
• 全文阅读