高品质电影扮靓暑期档

截至8月30日上午10点，2025年暑期档电影总票房（含预售）突破116亿元；观影人次（含预售）破3亿，超去年同期观影人次成绩。

作为全年时间跨度最长的档期，今年暑期档共有100余部影片上映，涵盖历史、动画、喜剧、动作、战争等多种题材类型。

“国产影片表现可圈可点，后劲十足。”灯塔专业版数据分析师陈晋说，《南京照相馆》《东极岛》等历史剧情片广受关注，国产动画电影也大放异彩，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》两部动画电影均实现口碑票房双丰收。

为了进一步优化观影体验，暑期档多部影片选择发布IMAX、CINITY等多个版本。“《F1：狂飙飞车》成为IMAX GT影厅的观影热门，不少外地影迷前来打卡，上座人数突破1.5万人次，上座率远高于普通厅。”贵阳越界影城区域经理冯志鹏说。

北京吉祥大戏院组织《戏台》观影团活动，不少观众直呼“在戏台下看《戏台》，这体验很别致”；以《长安的荔枝》为主题，广州青宫电影城推出“荔枝古道游园会”，设置众多特色摊位，观众凭票根体验“荔枝使”的旅程……多家影城突破传统影院局限，主动链接图书、文创、汉服、潮饮等多元业态。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆说，影院从单一放映载体发展为综合文化体验场所，形成从观影到体验、再到消费的产业生态闭环，更有利于提升观众黏性，形成长期竞争力。

场景“上新”激活消费新需求

8月26日，一场名为“七夕心动奇妙夜”的交友专场活动在北京京东MALL南三环店举行，吸引不少年轻人打卡参加。

“我们还推出15分钟妆造体验、‘心动甜甜圈’DIY烘焙工坊、游戏IP快闪等互动体验项目，将传统商业空间转化为‘社交+体验+消费’的多元化场景。今年暑期，特色体验区累计接待体验顾客超过10万人次。”京东MALL相关负责人说。

在长沙，小剧场话剧、脱口秀演出人气火爆，“白天逛景点，晚上看小剧”成为年轻人全新的打卡方式；在重庆，5000架无人机光影变幻拉满夏夜氛围，带火附近餐饮、文娱等夜间消费；在杭州，针对年轻消费群体，各类快闪首店携“暑期限定首发”新品扎堆亮相……

“今年暑期，更多‘产品+场景+文化’的多元业态涌现，不断激活消费新引擎。”中国人民大学公共管理学院教授许光建说。

许光建表示，垂直领域的个性化需求孕育着新的消费增长点，要加快线上线下消费融合，不断培育壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。

“我们将会同有关部门，大力发展入境消费、‘人工智能+消费’、‘IP+消费’等消费新业态、新模式、新场景，鼓励各地举办丰富多样的促消费活动，积极培育消费新热点，营造良好消费氛围。”商务部副部长盛秋平说。

据新华社

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