为什么巨头 对即时零售感兴趣了？

每年暑假本就是外卖平台加大补贴争抢客户的旺季，今年遇到愈演愈烈的即时零售“三国杀”，让人依稀看到了当年“打车大战”的影子。

事实上除了美团、阿里和京东，这场“三国杀”即将迎来新成员。

据《晚点LatePost》报道，拼多多最快将于8月上线即时配送服务。配送内容上，它可能不会涉及餐饮外卖，而是从多多买菜和拼多多主站挑选优质的生鲜以及各种品牌等，依然主打低价；配送运力上，会优先考虑和第三方平台合作。

事实上，多多买菜一直在优化送货上门时效，以提高用户体验。目前，拼多多这个项目还处于早期阶段，将先在上海等城市试点，后续或将视试点情况拓展至其他一线和省会城市。

为什么巨头突然对即时零售感兴趣了？因为从消费侧来说，即时零售或者简单说“外卖”这一模式正在从“应急消费”转向“日常高频消费”。对许多年轻消费者来说，30分钟内收货带来的满足感要高于次日达，购买的品类也从日常用品转到了价格更高的电子产品。

最近，话机世界也加入了淘宝闪购和美团闪购，虽然刚刚经历了618和国补，最近平台的大额券显得杯水车薪，不过话机世界线上负责人谢公雨说，通过“外卖”的方式买手机和配件正在被年轻人接受。

从刚过去的618大促来看，即时零售的扩张速度异常凶猛。以小天才手表为例，平时在美团闪购的销量只占所有线上渠道的3%左右，在今年618突然提升到了40%。

当高频的即时零售跟传统电商产生激烈的竞争关系，淘宝和京东下场鏖战美团成为了必然。

事实上，即时零售作为线上销售平台与线下生活服务的交集处，一直是各大互联网巨头的必争之地。2024年底商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将超过2万亿元。

“史诗级外卖补贴大战”时间线

2月11日，京东宣布进军外卖市场，全年免佣金招募“品质堂食餐饮商家”。

3月1日，京东正式上线京东外卖。

4月15日，美团上线即时零售品牌“美团闪购”。同时宣布，未来三年投入1000亿元资金补贴商家、打造明厨亮灶和升级评价体系。

4月21日，京东宣布“京东外卖”升级为“京东即时零售”，并推出“一小时达”服务。

4月30日，阿里将淘天旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，拿下淘宝App首页一级流量入口。

6月1日，京东外卖宣布日订单突破2500万。

6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么并入阿里中国电商事业群。饿了么结束长年来单打独斗的局面，和淘宝闪购开启协同办公。

同一天，美团宣布：将全面拓展即时零售，推动零售新业态的提质升级。

7月2日，淘宝闪购宣布投入500亿元补贴用户和商家。

7月5日，淘宝闪购和美团两大平台放出的大量大额的外卖红包券，包括“满25减21”“满25减20”“满16减16”等多张几乎无门槛的外卖券，引发全国人民集体“薅羊毛”。

7月5日，美团宣布即时零售当日订单突破1.2亿单。

7月7日，淘宝闪购宣布日订单超8000万，日活跃用户超2亿。

7月8日，京东宣布京东外卖正式上线4个月，近200个餐饮品牌在京东外卖上销量突破百万。同时正式启动“双百计划”，投入超百亿元真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量破百万。

7月10日，有消息显示，拼多多最快将于8月上线即时配送服务。

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