端午假期，“杭州是一座巨大的‘痛城’”这个词条，成了社交平台上的热议话题。先去第二十一届中国国际动漫节逛展，再去龙翔桥找“谷子”……这条从南到北的线路，更是成了年轻人打卡杭州二次元的必备攻略。

也许，你对“谷子”“痛城”这些词有点陌生——

“谷子”并非长在农田里，而是挤满动漫节各大展台货架的徽章、玩偶、立牌、钥匙扣、镭射票……这些知名动漫游戏的周边衍生产品，正是年轻人热捧的“谷子”（源于英文“goods”：商品）；而“痛”则源于日语，指的是用动漫周边来装饰物品，“痛城”常被用来形容某个城市充满了二次元文化氛围。

这些二次元“行话”，不仅指代Z世代群体中流行的休闲生活方式，也正撬动一个潜力巨大的千亿级产业，特别是近年来崛起的国产优质IP，甚至已展现出“全球购、全球通”的势头。

这样的势头，在刚刚闭幕的动漫节上初见端倪。

“谷子”热席卷动漫节

“谷子”有多火？动漫节首日便是明证：杭州玄机科技《天行九歌》限定返场徽章不到半小时售罄；阅文集团货架上的《全职高手》叶修生日限定玩偶不停补货；三月兽展台因国内首发的《名侦探柯南》徽章而排起长龙……几十元到百余元的小物件，点燃了年轻人的消费热情。

00后张志鹏专程为“谷子”而来。他打开手机，向记者展示家中三层玻璃收藏柜，里面密密麻麻陈列着四年来的“战利品”。“有的要漫展排队，有的得官网拼手速抢，还有的是去二手平台高价收……”在张志鹏眼中，“谷子”承载着对IP的热爱，将虚拟角色化为现实中的精美小物，是情感的寄托，“它能带来情绪价值，感觉喜欢的人物走进了我的生活”。

同样喜欢“谷子”的曾国桢则强调这些二次元小物的社交属性。她背着一只特别的蓝色“痛包”（用动漫周边装饰的包），透明小兜像橱窗般展示着游戏《恋与深空》的徽章和玩偶，“刚才已经有好几个同好来要链接了，很多时候我们的朋友圈就是这么建立的”。

随着国产动漫游戏IP数量的增长，今年动漫节上“国谷”的种类也相应增多，国漫IP跨界联动也愈发频繁，涉及奶茶、电脑外设、主题餐厅合作以及线下快闪店等。

国产动漫《哪吒2》《天官赐福》，游戏《恋与深空》《剑网三》等热门IP在粉丝的巧思下转化成多种多样的“同人周边”。

相比以收藏为主、单价较高的手办，“谷子”以其更低单价、便携性、丰富品类和快速更新迭代，精准击中了年轻消费者的购买欲和收集癖。

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