以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，承载着东方神韵，正在全球刮起“中国风”。

网文风靡全球——坐落于滨江区的中国网络作家村出产的《何以笙箫默》《杉杉来吃》《东宫》《芈月传》等网文在越南、泰国、印尼等国爆火；

网游备受追捧——诞生于杭州的《黑神话：悟空》是中国首个真正意义上的国产3A游戏，斩获了“游戏界奥斯卡”之称的TGA（全球游戏大赏）“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项；

网剧让人陶醉——临平出产的乡村振兴题材微短剧《水韵风情梦塘栖》入选了国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐片单，并在YouTube频道上热播。

在杭州，网文、网剧、网游整合并创新文化表达模式，以数字化方式主动传播与融合叙事，向全球展现了绚烂多姿、立体丰富的中国形象，也成为我国数字文化出海的新势力。

网文出海 全链路传播是关键

在数字化时代，网络文学作品的传播链路不断延伸。从最初的网文创作，到实体书出版，再到影视版权输出，杭州网文借助文字、影视、游戏等多元载体，不断拓展国际影响力。

因为喜欢网文《天道图书馆》中蕴含的中国传统文化，新加坡粉丝斯塔夫·克莱里克从“追更”变为了该作品的英语版翻译。值得一提的是，这部作品还与《华妃墓》等作品一起，在中华人民共和国文化和旅游部中外文化交流中心主办的交流活动中，作为文化交流典藏书目入藏欧洲多个文化机构。

从中国到新加坡，再到欧洲，《天道图书馆》的出海之旅，正是国产网文积极寻找海外受众的一个缩影。

而《天道图书馆》《华妃墓》的诞生地，正是坐落于杭州滨江区的中国网络作家村，该村已有325位作家入驻。据《华妃墓》作者、中国作家村党支部书记王誉蓉介绍，该村正为网络作家成长建立了“网络文学IP直通车”服务，在作品创作、项目孵化、宣传推广、版权交易、作品改编、影视动漫游戏衍生开发等环节提供一站式服务。

以《天道图书馆》为例，近期，该作品凭借AI精准翻译在西班牙和拉美市场掀起阅读热潮。去年9月，在伦敦举办的一场杭州网文海外宣传活动上，一位忠实粉丝得知研讨会的消息后，不辞辛劳地乘坐长达9小时的火车，专程赶来参与《天道图书馆》的交流，并期望将其博士论文的研究方向定位于相关网络文学作品。从优质内容创作，到全方位扶持孵化，再到借助科技与多元渠道出海，杭州网文正以多元方式，在国际文化市场大放异彩。

网剧网游出海 讲好故事做好品质

2023年底上线的海外短剧平台Short Max，历经短短一年多的发展，已经从初出茅庐的小产品跃升至海外短剧赛道的头部品牌。

该平台由临平企业九州星芽参与运营，采用“译制剧+原生剧”模式，面向欧美、东南亚等海外市场进行多语种短剧内容输出。目前，Short Max平台用户规模超5000万，在美国、日本、韩国、泰国等多个国家下载量位居同类型短剧应用前3位。

作为新晋网红短剧，Short Max平台负责人介绍，在东南亚、欧美等不同观众眼中，想要的“沉浸感”完全不同，因地制宜进行本土化转换、做好多元化故事表达是关键因素。该公司已在全球240多个国家和地区建立了网剧发行网络，面向全球寻找能够出爆款的IP故事库，不断推出原创故事新品。

目前，临平区正抢抓微短剧产业风口。落地浙江省国际视听创新交流中心和临平数字影视基地，建立1亿元微短剧基金“大美临卓”，出台微短剧政策和文艺精品创优工程，完善“写作-拍摄-投资-播放-评价”体系，并对重点作品从剧本打磨、资源调配、宣传推广等方面提供全流程指导服务，加快构建以微短剧为引擎的大视听产业高地。

而网游出海，并非近两年的新鲜事。2024年，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》的横空出世，在拿下2800万销量和破90亿元销售额的同时，也让杭产国风游戏再次成为文化出海的宠儿。游戏成功的背后是长时间的打磨和对质量的精益求精。出品方游戏科学CEO冯骥曾公开表示，《黑神话：悟空》从2017年开始研发制作，到2024年8月20日正式上线，整个开发周期达到了七年之久。

文化出海“新三样” 生命力在原创IP开发上

数字新时代，握在手中的小屏建立起人与人的互联、地区与地区的互联、国与国的互联，而小屏中的网游、网文和网剧成为文化出海的“新三样”，打破了剧场大银幕的模式，引起了全球青年的共鸣。

美国数字分析平台Sensor Towe数据显示，中国网文“底层逆袭”“穿越复仇”等元素与狼人、吸血鬼等海外热门题材相结合，在海外掀起了一股“霸总短剧”热潮。

在浙江省传媒与文化创意产业研究中心学术主任李涛教授看来，文化出海“新三样”其本质是文化贸易，通过数字技术将文化贸易融入文化产品中，把它变成了数字经济的形态。文化创意之城的杭州之所以在文化出海“新三样”方面抢得先机，得益于前瞻性布局和全方位支持。支持数字产品贸易发展写入了数字贸易强市建设三年行动计划，同时，杭州市加快国际文化创意中心建设行动计划提出，培育一批数字文化国际化平台，支持数字视听、数字音乐、数字影视、文化直播等新业态新模式发展，打造数字文化新消费场景，不断厚植网文、网剧、网游出海的优渥“土壤”。

而要实现杭州文化出海“新三样”从“网红”到“长红”，在李涛教授看来，打造独特的IP、传承杭派文化的精神符号是关键。文化出海既要讲好故事也要融合文旅，在内容叙事上，还是体验方式上，要更多地思考如何让“中国性”文艺成为“世界性”语言，这样才能让文化出海“新三样”走得更远。