新解法：构建消费新场景

告别“打卡不刷卡，旺丁不旺财”，今年这个国庆，不少游客有了“逛不完、看不够、买不停”的体感。数据说明一切：杭州零售行业消费金额162.97亿元，同比大增41.4%。

新转变的背后，来自杭州构建的消费新场景，它不是“从无到有”，而是“有中生新”“从有到优”，向融合要活力，让新场景“热起来”。

在奥体商圈，场馆内，陈奕迅演唱会连办三天；场馆外，杭州奉献了一场“演赛展商旅”的消费盛宴。在奥体周边，杭州举办持续6天的美好生活创意市集，实现销售额近百万元，带动莲荷里商圈20万人流、消费400万元。

市集之外，活动举办地的酒店入住率也同步增长。据杭州市文化广电旅游局统计，国庆假期，滨江区住宿需求大幅增长，萧山区成为游客入住最多的地区之一。

“演唱会结束后本来想着乘最后一班高铁回去，最后逛得走不动路了。”来自上海的陈奕迅歌迷小章笑着说，像她这样专为演唱会而来的歌迷，不少都会留在杭州再玩上两三天。

“借助陈奕迅演唱会带来的大量人流，我们将夜秀、夜购、夜宴、夜市完美有机融合，共同构建了一个集文化、娱乐、购物、餐饮于一体的多元化夜间经济生态，进一步培育了‘演赛展商旅’结合的消费增长点。”杭州市商务局主要负责人说。

杭州并不是临时起意。今年7月，杭州便出台《关于进一步促进“演赛展商旅”联动 打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》，鼓励利用演赛经济打造线上线下融合购物平台，给予单个企业最高1000万元支持，推动演艺、赛事、展会、商贸、旅游的流量成为消费的能量和经济的增量。

正如中国旅游研究院院长戴斌所言：“自驾、自助和自由行游客的消费场景已融入包括街区、商圈、博物馆和文化娱乐空间，非景区消费的增长速度明显高于景区消费。”

国庆假期圆满收官，于杭州而言，从长期来看，要接续长假燃起的这一把“火”，需要推动更多新业态新模式新场景加速普及。

“各地都在注重培育沉浸式、互动式、数字化的‘文旅+’新场景，打造文旅爆款产品培育矩阵，加快培育千万级核心产品和爆款产品。”浙江省发展和改革研究所社会研究室副主任吴瑶认为，为了让消费活力充分迸发，各地还要注重发展街巷经济，打造美食、文化、休闲一体的街巷综合消费体验区，推出“美食主题街区”“浙菜综合街区”“特色小吃街”等餐饮消费场景。

消费向“新”而行，幸福方能向好而进。 （本报记者 刘健 叶怡霖）

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