商报讯 日前，法国护肤品集团 L’Occitane International（欧舒丹）正式宣布停止买卖股份，直至撤回全部股份上市地位为止。这意味着，酝酿私有化已久的欧舒丹正式退市，结束在港交所14年的上市之旅。直至退市前最后一个交易日，欧舒丹总市值约497亿港元，约合人民币450亿元。

尽管退市已成定局，但欧舒丹却没有打算放弃中国市场。在其2024财年中期业绩发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表示，未来欧舒丹将不断布局中国下沉市场。

14年港股浮沉 护手霜中的“爱马仕”正式退市

公开资料显示，欧舒丹于2005年进入中国市场，在上海设立中国第一家专卖店。2010年，欧舒丹集团在港交所主板挂牌上市，成为首家在港上市的法国企业。

在大部分消费者的心中，欧舒丹的品牌护手霜一度是各美妆护肤博主的心头好，强大的购买量与高频使用率也促使该品牌的护手霜荣获“护手霜中的‘爱马仕’”的名号，可见其受欢迎程度。近年来，欧舒丹更是通过签约一系列明星代言人，实现公司营收大幅增长。

不过，今年4月29日，欧舒丹突发公告称，欧舒丹集团主席Reinold Geiger（雷诺德·盖格）提出以每股34港元的价格收购未持有的欧舒丹股份，交易估值为60亿欧元（约合人民币为465.44亿元），且计划将欧舒丹股份从港交所除牌。

针对此次私有化一事，欧舒丹集团也在其所披露的公告中表示，“为了在竞争激烈的环境中保持和扩大自身的经营份额，需要在市场营销、店铺翻新、资讯科技基建、IT人才吸引等方面投入大量资金，而私有化退市，以私人经营公司的形式进行战略投资，能够更高效，且无须再承受资本市场预期、监管成本和披露责任，能够更大程度地保持公司的灵活性，实施长期可持续发展战略。”

此外，黑石基金和高盛另类投资为欧舒丹私有化提供了15.51亿欧元（约122亿元人民币）的承诺资金支持。

8月6日，欧舒丹公告称，将向所有剩余股东寄发强制收购通知，以强制收购所有剩余股份。欧舒丹向港交所申请于2024年9月13日上午9时停止股份买卖，直至撤回股份上市地位为止。至此，欧舒丹结束了14年的港交所之旅，退市已成定局。

退市不意味着放弃 目光投向中国下沉市场

不少消费者对此消息表示震惊，认为欧舒丹港股退市是否意味着要放弃中国市场，事实并非如此。

其实，从业绩表现来看，欧舒丹自上市以来，营收、净利润整体呈现上涨态势。

退市前，欧舒丹发布2024年财报。报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

单一市场方面，中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一大市场，销售占比达17%。不过在2024财年，这一占比降至12.9%，中国市场退居欧舒丹全球第二大市场。

尽管销售占比下降，但欧舒丹对2024财年中国市场的表现给予了肯定，并在财报中指出，亚太地区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的可观增长，主要是由于中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%。

要客研究院院长周婷认为，欧舒丹私有化的背后是这家公司试图摆脱对亚太市场的依赖，以及在全球范围内布局高端消费市场的决心。“中国市场竞争激烈，本土品牌依靠高性价比强势崛起，国际化妆品牌面临巨大压力。但是在欧美，欧舒丹还是一个性价比较高的品牌，特别是其植物环保等概念深入人心，而且品牌形象也更符合欧美人的价值取向。”

十多年前，国内卖中高端护手霜、身体乳的品牌不多，消费者想要购买的时候第一时间就会想到欧舒丹。但近些年，越来越多的国际品牌涌入中国市场，本土新兴品牌崛起，会讲故事、包装的品牌越来越多，对于消费者来说，选择面也更广了。

虽然退市，但这也不代表欧舒丹会放弃中国市场。2024财年中期业绩发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表示，未来欧舒丹将不断布局中国下沉市场。“集团将在中国三、四线城市开设10至15家全新门店。”