巴黎奥运会开幕式上，《刺客信条》中的游戏主角艾吉奥登场。《刺客信条》是育碧苦心经营了17年之久的IP作品，目前一共有19部作品。在《刺客信条：大革命》中，育碧不仅仅做出了整个巴黎城，还花了两年时间1∶1复刻了巴黎圣母院，这让世界上没有去过巴黎的众多玩家，不仅能够在游戏中与巴黎互动，还萌生了去巴黎旅游的想法。

简单来说，玩家对自己喜欢或者支持的IP有期待。孵化游戏是一方面，但是从游戏反哺的方面来说，游戏粉丝对于游戏文化消费也是具有推动力的。《黑神话：悟空》这类需要高操作的游戏也好，《精灵宝可梦（神奇宝贝）》这类经典IP也好，《仙剑奇侠传》系列的情怀营销也好，一旦他们出了续作或者联动产品，还是有很大一部分人会去买单。这些积攒下来的，都是经济效益。

充满机遇的时代 更应该积极去孵化游戏

昨天参加橙柿·阳台协商会的嘉宾们纷纷表示，《黑神话：悟空》的出现，不仅仅是中国3A游戏史上的里程碑，更是全球游戏产业的一剂兴奋剂。粉丝对于游戏文化消费具有巨大推动作用，甚至会带动其他人去消费。

在场的嘉宾们都能感受到，杭州得天独厚的优势与资源，不仅仅能够孵化游戏，还能通过游戏这一载体，反哺多个业态。从这次多地文旅联动《黑神话：悟空》齐齐发力来看，游戏产业更容易打破次元壁。

得天独厚的文化底蕴和风景名胜，孵化出了这样一款游戏，玩家在游玩以后，又有了去实地旅游的想法和行动，这就是游戏重新反哺城市，提振城市的旅游产业。

电竞赛事如果能和文旅结合 能创造巨大的经济效益

徐昊不仅是浙江省电子竞技协会理事会常务理事、杭州市萧山区电竞协会会长，在这之前，他是一名游戏玩家，游戏《实况足球》职业选手，退役后他还参与赛事解说，举办赛事。

徐昊认为，动漫游戏产业和电竞产业之间存在一定的区别，但归根结底，两个产业其实是相辅相成的，如同鱼和水。优秀的电竞赛事需要过硬的游戏产品去支撑，而游戏产品能够持续运营盈利，也离不开大型赛事的举办。

“随着时代发展、产业变化，电竞的大众认可度不断上升，成了崭新的体育项目。但问题在于，一场最普通的电竞赛事，仅有一些微弱的门票收入，正因为如此，我们在去举办一些电竞赛事的时候，往往发现一个纯粹的赛事很难去产生经济效益。”

按照自己的工作经验，徐昊往往会把工作重心落脚在基层的电竞赛事，比如浙江省全民电竞挑战赛、杭州市智力运动会等，甚至落脚于街道、社区、商圈。

“这样一来，小型的赛事足够多了以后，往往能够培养一个电竞氛围，一个能让大型赛事生长的土壤，不至于说，让一个大型赛事突然落地杭州，与城市的认知产生冲突。

“近年来电竞赛事关注度最高的一个事件，是2018年仁川的英雄联盟世界赛，再到后面，英雄联盟2020年总决赛落户上海，上海市副市长出镜致辞，人们对大型赛事的关注度，其实是在逐年增加的。

“回到大型赛事的落地，我们再对比一下演唱会，一些演唱会落地在一个城市，可能只开一天两天，最多也就连续两个周末，但我们有的电竞赛事，甚至可以维持七天到十天，这期间观赛者的衣食住行，都是促进消费的一个简单内容，如果能和文旅相结合，那么能够创造的经济效益会更好。”

年轻人购买力不容忽视 文创产品创作亟待加强

游科在决定创作《黑神话：悟空》前，曾经对公司工作人员进行了一个玩RPG游戏人数的统计，同时，在全球游戏平台Steam上，中国玩家占比30%。

梁应杰认为，这证明了在这一方向上，存在庞大的、值得开发的市场，尤其是在传统文化加持下，民族自信能够带来更加广阔的市场。

吴佳说，现在大家都说奢侈品消费比例在下降，但是依然有大量的玩家会去购买《黑神话：悟空》，“实际上我认为，大家对奢侈品的体验是加深的，比如看到这款游戏，我花了268元买了，然后觉得体验非常好，物超所值，那么我不觉得是消费降级，而是一种升级。”

郝昕认为，玩家群体在不断地成长，新鲜的血液在不断涌入，玩家群体质量的不断迭代更新，让整个群体在对高质量作品的接受度更高。

“尤其是现在的00后，最早的一批00后，现在都已经参加工作了，手上有充裕的钱，也有时间，也有良好的游戏环境，那么对于游戏而言的消费力会更高。”

王誉蓉也认为，年轻人的消费力，体现在多个方面，“比如西湖最负盛名的许仙与白娘子的故事，年轻人们往往会向往其中的爱情，树立正确的恋爱观，传承这样的精神。反馈到物质方面，就是这方面优秀的周边设计、文创产品很受欢迎，游戏也可以从本体出发，发展更多的周边产品”。

“就像这次《黑神话：悟空》一样，游戏上线后不久，就和多个品牌联动，有咖啡，有外设，有服装。但我们在文创产品创作方面还是处于弱势阶段，而且一些市场行为往往会影响到这个IP的生存环境，我更加期待的是，如果我们的游戏产品从立项开始，就能够通过政策、法律法规等，对周边产品进行规范化，那我相信我们游戏IP的周边产品所带来的经济效益，也是不容小觑的。”

“随着技术的发展，电影、动画与游戏这几个类别之间的界限其实是日益模糊的，它们能够共同作为文化表达和传承的媒介。我们其实更应该在国产游戏的语境下，讨论游戏出海、文化出圈等问题。”郝昕说，一条成熟的ACG （动画，漫画，游戏）产业发展链路，包括游戏的正片、后续、DLC（游戏拓展包），动画电影和系列番剧，漫画的单行本和条漫，衍生品的联合开发和授权，以及文旅的文化传播和IP联动等等内容。