创办近30年的红珊瑚，只招36码脚的女店员

主打商务休闲的啄木鸟，是很多人初入职场第一选择

从市场一楼逛到五楼，我们发现，作为老鞋城，鞋依然是浙江华贸鞋业服饰城的主营方向。这里涵盖了各种鞋类产品，从时尚女鞋到男士皮鞋，从运动鞋到儿童鞋，应有尽有，不少是知名品牌，有从老华贸就开业的老品牌，也有专门做中高端男鞋的杭州本土品牌，还有80后姑娘做的独创设计品牌，很多老杭州人全家的鞋都是来这买的。

大浪淘沙，很多品牌淹没在了历史的洪流里，而能留下来的品牌一定有自己的优势，而这个老市场里，几乎每家店都有自己的故事。

创办近30年的红珊瑚

只招收36码脚的女店员

在市场一楼，生意最旺的鞋业品牌，“红珊瑚”是其中之一。

1999年1月，“红珊瑚”品牌创始人徐姐在华贸盘了家店面，2008年又跟着来了九堡，是市场里最老的一批商户。再往前追溯，1994年杭州白鹿鞋城开业时，徐姐就已经成立了“红珊瑚”品牌。

徐姐是台州人，60后的她烫着时髦卷发。到店的时候，她正在帮客人选鞋子。她说，从创立品牌到现在已经接近30年，主打的特色就是脚感舒适和精致时尚。而为了保证脚感，她招聘营业员一直有个“规矩”——只招36码脚的女店员——因为每双鞋大规模生产前，必须经过多轮试脚环节，其中试脚次数最多的一双鞋，前前后后修了6遍，这个试脚鞋的码数，就是36码。舒适的脚感也让红珊瑚积累了一大批老杭州用户，不少老客在这里买了几十年鞋子了，从自己开始穿，再到后来给孩子买，孩子大了也带娃来这里买。

对鞋业的热爱也持续到了下一代，徐姐的儿子目前管理着红珊瑚鞋业的各大网络旗舰店，平时负责红珊瑚的线上业务。而徐姐和女儿主要负责线下业务，比如华贸线下门店的销售、选款以及给全国各大“红珊瑚”门店、柜台打包发货。

在徐姐的店里，能找到上千款红珊瑚各个时期的鞋子。老品牌也紧跟年轻人的时髦，近期流行的金属色单鞋、奶奶鞋、复古板鞋都能在店里找到，来逛的年轻人也很多。

杭州本土品牌啄木鸟

爸爸带儿子买“第一双工作鞋”

如果说红珊瑚是女鞋品牌的代表，男鞋就不得不提位于市场二楼C区的啄木鸟（TUCANO）了，很多杭州大哥应该都不陌生，据市场工作人员介绍，这也是市场里口碑最好的品牌之一。

啄木鸟是土生土长的杭州本土鞋业品牌，1999年由主理人蔡女士创办于老华贸市场，主打中高端商务休闲类男鞋，早些年主要以商务皮鞋为主，针对的消费群体也是对生活品质要求较高、收入不错的职场、商务人士。近年来，随着市场更加年轻化，品牌也把目光更多地投向了热爱社交与时尚休闲并重的25至50岁都市男性，商务和休闲鞋都做。

有一些老客，自己上班的时候穿的就是啄木鸟的皮鞋，也有男生初入职场，会由作为老客的爸爸们带来店里挑“工作的第一双皮鞋”。

品牌主理人蔡女士是一位气质非常温柔内敛的75后姐姐，啄木鸟的品牌也融入了她的个人气质，品牌设计经典而不失简洁，而且对制作工艺的要求极为严格，设计样式的多次修改、工厂的制作、每一双鞋的脚感等，几乎每一步她都会仔细盯着，这也让啄木鸟成为了华贸里口碑最好的品牌之一。

啄木鸟的档口目前也是对批发和散客都开放的，门口还有不少针对散客的清仓折扣款男鞋推出。

两个“80后”浙江姑娘

创立了独立设计师品牌

连续逛了两家老牌鞋业品牌后，记者又注意到一家鞋子设计感非常强的女鞋品牌——吉禾女鞋。

吉禾女鞋是两位“80后”浙江姑娘创立的独立设计师品牌，开实体店之前，她们在女鞋设计行业已经深耕了15年之久，直到2016年才在华贸2楼开了自己的店。

去店里的时候，只有其中一位主理人姑娘在，另一位出差跑业务去了。店里的鞋子多是以韩式、轻奢、潮流为主的小众设计款，两位设计师姑娘经常全国各地跑找灵感和材料，每个月也都会上新N款紧跟潮流的小众设计女鞋，平均一年要做600多个新款式。

鞋子行业不像服装行业有那么多90后00后创业者，鞋子这行往往是需要做长期口碑的，市场里大多是60、70后创立的老品牌，所以吉禾算是市场里最年轻的品牌之一，两个主理人小姑娘也非常勤奋。

除了线下的业务，她们在社交平台上有好几个品牌和个人账号，店里的每一位员工也几乎都有自己的品牌账号，经常会分享店里的一些新设计款鞋子，还开了网店，社交平台账号的人气颇高，经常会有慕名来到线下选款的客人。

记者手记

老市场和年轻人的双向奔赴

有人说，爱逛市场的年轻人都是“会过日子”的，拒绝各种花里胡哨的溢价，为了更高的性价比，在市场里尝试用价格上的“绝对实力”重新定义购买行为；有人说，爱逛市场的年轻人都是接地气的，市场里讨价还价的氛围也更具烟火气；也有人说，批发市场里的产品种类多样，款式丰富，对于喜欢“躺平”的年轻人来说更方便，能实现一站式购物。

记者自己逛下来，感觉也许价格和商品本身并不全是大家爱逛批发市场的主要原因，也许年轻人更喜欢的是一种随性逛、随性买的自由感和松弛感，逛市场的过程也是一种探索和发现的过程，也许在不经意间就能发现独属于市场的魅力。

逛市场的过程中，记者也感受到老市场和年轻人之间，存在着一种双向奔赴。

不仅是年轻人爱上逛批发市场，批发市场本身和里面的品牌也在不断朝着年轻化、潮流化方向前行，不管是档口里更新更时髦的款式、更年轻的创业者、鞋二代们的新方向，还是主理人们更“网络化”的营销方式和更“网感”的促销方式，逛批发市场早已不再是爸爸妈妈和批发商们的专属。

最后附上这个老市场的交通和营业时间攻略吧，如果近期有想去逛市场的朋友，不妨带上这份攻略：

如果是乘坐公共交通去，可以选择坐365路公交车到“三卫村”公交站，下来步行300米就能到浙江华贸鞋业服饰城，如果是搭地铁，从客运中心地铁站出来之后，离市场还有大约1公里，这里建议最好是打个车过去（天气太热了），如果全家采购可以选择开车去，停车费是5元1小时。

市场地址：浙江华贸鞋业服饰城（德胜东路3678号）

营业时间：8:00-16:30