一个月内掉粉38万 股价跌超30%

商报讯 近期，东方甄选负面消息不断，连续冲上热搜，其股价也是一路下跌。截至昨日收盘，东方甄选港股跌2.69%报12.280港元/股，最新市值126.64亿港元。据统计，整个6月，东方甄选股价累计跌幅超30%，与此同时，本月东方甄选账号累计掉粉超过30万，今年1月至今，累计掉粉超过100万。截至昨日晚间7时，东方甄选粉丝数为3001.9万，与辉同行粉丝数为2580.2万，两者之间的粉丝数已相差不多。

传言收取“天价坑位费” 东方甄选热搜不断

近日，东方甄选又因“向贵州收取天价坑位费”这一消息冲上热搜。随后，东方甄选第一时间发布辟谣声明，就“收取坑位费、宣传费”等问题进行了回应，声明中提及，“从来没找政府要过宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓坑位费用”，并表示“对任何妄图通过恶意中伤、污蔑、炮制谣言对我们进行诋毁的不法分子，我们将第一时间报警，拿起法律武器坚决捍卫东方甄选的合法权益”。

面对“向地方文旅收取天价坑位费”的传言，俞敏洪言辞激烈地进行了斥责。当晚，其在个人抖音账号上转载了上述声明，并配文“我们接受批评，但我们不接受造谣和诽谤”。

实际上，从知识带货到不收坑位费，正是凭借一路走来积累的口碑，东方甄选得以受邀在全国各地宣传文旅、直播带货，将业务拓展到旅游服务、研学服务、政府资源、文旅宣传等更多元化的领域，且每次地方专场都能收获良好的销售数据和口碑反馈。可以看出，“文旅+直播”不仅为其带来了更多的流量，还为其找到了新的增长点。

自成立以来，东方甄选已在全国开启多次直播带货专场，并与黑龙江、陕西、海南等地方商务厅、文旅厅，在特色农产品推广和产地对接、文旅产品推广等方面开展深度合作。截至昨日，“东方甄选看世界”抖音粉丝数为297.2万。

祸从口出 股价“跳水”式暴跌

“坑位费事件”仅仅是小插曲，近段时间东方甄选的常态就是如此——不是在辟谣，就是在辟谣的路上。

日前，东方甄选主播明明在贵州直播时，用“山河破碎”形容贵州的地貌，其他主播以调侃的语气，公开吐槽贵州的高温、蚊子和蜘蛛，这些言论引发巨大争议。

就在东方甄选贵州行结束后，贵州文旅第一时间删除了所有与东方甄选相关的视频，这一举动无疑引起了外界的猜测，“东方甄选贵州行惹怒贵州文旅”等话题随即又引发热议，即便是主播明明公开道歉，回应有关“山河破碎”的言论，但舆论并未就此平息。

不少网友指出，自董宇辉离开原来团队后，东方甄选主播团队的整体表现与知识分享这个定位并不相符。

回望整个6月，东方甄选不断被推上热搜，“618主播咆哮式直播”“俞敏洪评价东方甄选做得乱七八糟”“主播直播间公开表达不满”……究其根本，每一次风波都可以说是祸从口出。

与此同时，百度指数和微信指数的相关数据显示，近一个月东方甄选和与辉同行的讨论热度都呈现上升趋势。

一连串的负面消息引起了二级市场的波动，截至昨日收盘，东方甄选港股跌2.69%报12.280港元/股，换手率0.92%，成交量951.92万股，总市值126.64亿港元。数据显示，整个6月，东方甄选股价累计跌幅超30%；和年初相比，股价下跌超过50%。拉长时间看，2023年1月份，东方甄选股价曾高达75.55港元/股，如今只剩下12.280港元/股，累计跌幅超过80%。

机构调整东方甄选的目标价

除了股价，负面影响还体现在粉丝量和带货数据上。粉丝数方面，第三方平台蝉妈妈数据显示，东方甄选直播间粉丝总量自5月30日的3041.1万人，至7月2日直接减少了约39万人，今年1月至今，累计掉粉超过100万。与此同时，与辉同行的粉丝数量则处于不断增加的状态，7月1日与辉同行粉丝数为2035万，昨日晚间粉丝数就达2580.2万，仅一日涨粉超500万。

带货数据方面，6月29日晚间，东方甄选带货销售额仅有75万，6个小时的时间里仅卖出约1万件产品，尽管以直播球赛为主，但周末本应是直播带货的黄金时间，这一数据与东方甄选往日同期动辄千万的销售数据对比出现明显下滑。

更让东方甄选感到担忧的是，近期机构调整了对东方甄选的目标价。高盛发布研究报告称，予东方甄选“中性”评级，其5月底至下半财年GMV达100亿，收入43亿元，经调整纯利2.38亿元，经调整利润率5.5%，目标价由18.4港元下调至15.9港元。