3月并非假发销售旺季，但河南许昌的假发产业带商家却迎来了“小阳春”，令人意外的是，带动这波增长的是来自新疆的网购人群。

张庆国原来是做国际贸易的假发商家，一个月前刚入驻淘宝转型做国内市场。他表示，“新疆包邮”频道让他迎来了今年的销售春天，装饰型假发3天销量翻了两倍。淘宝商家“天空树”也称，自从淘宝推出“新疆包邮”频道后，部分产品销售额增长3倍到6倍，增长最明显的是当地人跳民族舞时用的假发辫子。

3月16日，淘宝宣布为新疆用户提供上千万种包邮商品，并汇集到淘宝首页的“新疆包邮”频道。这对于电商平台、商家和消费者来说，多方得利。淘宝为什么选择新疆？新疆包邮，有何重大意义？

新疆“网购难”？ 电商平台启动“新疆包邮”频道

网购在中国能发展得如此迅速，包邮功不可没。但一直以来，受限于客观因素，新疆地区长期存在物流成本偏高、商品往返周期长等问题。而部分商家考虑到保质期、时令性等商品特点，也对销售地域进行了限制，新疆地区网购用户长期被“买不到”“不包邮”“运费高”等问题困扰。

国家邮政局数据显示，新疆快递业增速迅猛，2023年，新疆快递业务量（不包含邮政公司包裹业务）累计完成3.05亿件，快递业务收入累计达到62.04亿元，分别同比增长88.1%、77.89%。

从快递业务量和收入的增速指标看，新疆排名均位于全国首位。也就是说，新疆消费者的网购需求一直在增加，新疆商品也很受全国人民欢迎。“从商业逻辑上看，新疆消费者的需求理应被重视。”

事实上，长期以来，电商企业一直在尝试解决2000多万新疆人的“网购难”问题。去年6月，拼多多针对新疆消费者开通了中转集运包邮业务，对新疆消费者的订单，商家只需将快递寄送至设在西安的中转集运仓，经中转集运仓拼单后，由平台及合作的邮政、圆通、中通、申通、韵达等快递企业负责送到新疆消费者手中。

而淘宝采用的也是类似的模式。据了解，去年淘宝已联合快递伙伴先后在杭州、西安两地设置集运仓。这种“全国发集运中心，集运中心发新疆”的新模式，发挥了集约化、规模化的优势，大大减轻了商家和消费者的运费成本，迈出了解决新疆消费者“网购难”的重要一步。

淘宝相关负责人表示：“随着物流设施逐渐完善，新疆包邮正变得水到渠成。在物流合作伙伴、商家与平台的各方努力下，淘宝新疆包邮频道的上线，将有望解决新疆消费者‘网购买不到和邮费贵’等问题，广阔的新疆市场也将为淘宝商家带来新的生意机会。”

商家迎来“小阳春” 从“新疆包邮”计划看消费力

淘宝上线“新疆包邮”频道，这对于电商平台、商家、消费者来说，是多方利好。自“新疆包邮”频道上线后，淘宝天猫的新疆订单量持续见涨。除许昌的假发产业迎来“小阳春”，服饰、潮玩等商家均迎来一波销售旺季。

数据显示，在淘宝平台上，来自新疆的订单量翻倍增长，产品类目涵盖连衣裙、运动T恤、儿童演出服等近20种商品，皮衣、真丝上装、毛绒玩具、深口单鞋的订单增幅达到两倍。

正值春装上新季，爱美的新疆朋友更是提前购入了春夏时尚装备。淘宝天猫平台上，包邮销往新疆的皮鞋、皮衣、连衣裙订单量平均增长两倍以上。此外，由于新疆紫外线强烈，多款防晒商品热卖，包邮后防晒面纱、面罩销量同比增长168%。

新疆的年轻人也终于等来了包邮畅购的好日子。数据显示，淘宝包邮销往新疆的潮玩盲盒订单量是去年同期的六倍；毛绒玩偶类玩具订单量是去年同期的三倍；家居收纳类产品也深受新疆用户青睐，收纳盒、桌面置物架销量同比增长近两倍。

淘宝方面表示，“新疆包邮”计划将长期运营，“新疆包邮”频道内商品涵盖服饰、食品、家居百货等类目，方便新疆用户筛选购买。未来，新疆消费者有望获得更加便捷、优质、高效的网购体验。

记者手记

构建良好的消费生态

“本店包邮，新疆、西藏等偏远地区除外。”随着新疆包邮频道的上线，曾经在电商平台上经常出现的这句话已成为历史。

现在看，淘宝、物流公司和政府联手，真正帮助新疆消费者把邮费打了下来。但是，消费者的痛点解决了，平台商家却增加了新的挑战。比如包邮计划是否会增加商家的经营压力？商家在一些易碎品和较为昂贵的产品包装上是否需要多下功夫？小物品的价值本来就不高，快递费也便宜，这些包邮商品是否能保住商家成本？

所以，“新疆包邮”对于商家来说既是提高销量和曝光量的新机会，也是一个长期的挑战，需要商家投入更多精力来适应市场的变化，而平台也需要平衡好消费者与商家的利益需求，构建良好的消费生态。

需求拉动生产。期待未来，新疆包邮，朝发夕至。