2月18日一早，杭州老福林打金店门口就排起了长队。新年新气象，每到农历新年都是黄金的传统畅销旺季，再加上今年是龙年，以龙元素为主题的金饰格外受到欢迎。而令人意外的是春节档后，黄金消费依然热度不减，成为市场的一大亮点。“一天1000多条生肖龙金条都卖出去了”“买包不如买黄金”……尽管金价最高已突破625元/克，但消费者们还是买买买。

中国黄金协会近日发布数据，国内黄金消费需求增长明显。2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%，其中黄金首饰消费同比增长7.97%，金条及金币消费同比增长15.70%。与大众印象“中老年人爱买黄金”不同的是，越来越多的年轻人成为黄金的追捧者。

龙年金卖爆！年轻人涌入金店

2月18日，在杭州万象城负一楼，消费者的购金热情居高不下，即便是在中午用餐时间，多家黄金店铺内的顾客也是络绎不绝。另外，在杭州江城路附近的水贝黄金市场也是人头攒动，各个柜台前都挤满了选购黄金的顾客，柜台之间只留下半人宽的通行缝隙。在这里，黄金交易快捷高效，除了顾客询价、柜员快速讲解以及计算器忙乱的敲击声，很难听见其他声音。

在龙年春节新一轮“淘金热”中，记者发现，相比于前些年传统买金主力的“中年大妈”，今年金店专柜活跃着越来越多年轻人的身影，其中还有很多95后、00后。

“年少不知黄金好，错把钻石当成宝。以前觉得黄金老气，现在觉得‘真香’，不仅款式好看，而且还保值”，95后消费者周女士表示，这两年如果想要买首饰，黄金已经成为她的首选了。与周女士有着同样观念的年轻人不在少数，小红书上 “黄金血脉觉醒”“00后黄金血脉准时觉醒”等逐渐成为热门话题。

2月19日，在杭州庆春银泰百货金店内 ，00后小刘用自己压岁钱选了一个龙头款的黄金挂坠，“大约3.2克，造型精美，搭配了一个金钱币珠一起编在手链上，寓意金龙戏珠，龙腾虎跃。过去还觉得自己离黄金配饰很遥远，随着了解到黄金的保值属性后，今年也来赶一波热潮”。

该店销售人员表示，以往购买金饰品中老年人居多，近几年来了解和购买的年轻人越来越多。另外因为今年是龙年，生肖金和龙元素是今年的爆款，卖得非常好。

据了解，购买金饰有两种选择，按照大小和工艺，一般分为按克重购买或者按一口价购买，前者往往“个头”更大，按当日金价称重计算，后者“个头”较小，标签上没有标注具体克重。年轻人挑选的种类主要集中在吊坠、戒指、转运珠等小件、一口价金饰上。

由于品牌不同，不同金店价格略有差异。目前首饰黄金克重金价普遍为612-627元/克。春节期间，多家品牌金店推出了优惠活动，中国黄金、周大生、周大福、老铺黄金门店导购介绍，黄金首饰分别有“9.5折”“克减30”“满2000送200券”等不同形式优惠。

相比黄金，消费者对彩色珠宝，以及铂金饰品的购买热情有所减弱，多家金店相关展台处颇为冷清，与购买黄金的柜台形成鲜明对比。店员表示：“可能还是保值性不如黄金饰品，毕竟黄金回收价格大约能达到400多元/每克，铂金饰品虽然样子好看，但回收价相差近一半。”

“攒钱不如攒金豆”？黄金投资类型多元

除了黄金首饰，部分消费者看重黄金产品的投资属性，一些对保值有更高要求的消费者干脆购买了投资属性更强的豆豆金、金钞、金条和金摆件。

在周大福珠宝柜台，一位男士购买了一枚金砖造型的黄金摆件，由于是中空的，实际价格比看上去便宜不少，是热销的品类之一，已经卖空了一批。另一位男士购买了5颗豆豆金送给家人，“送金豆比发红包更新颖，小孩子们也喜欢”。此类型豆豆金每颗重量1克，按投资金条价为556元/克。

据周大福柜台导购介绍，相比银行金砖、金条，金豆降低了黄金购买门槛，工本费低，购买压力更小，能够满足投资者集腋成裘的储蓄需求。很多消费者每一两个月就购买一颗，不仅能满足购物欲，还能起到强制储蓄的作用。网络上也有不少攒豆豆金的晒图，消费者徐静（化名）在小红书上发文——“因为我存不住钱，每个月买一两颗金豆就当存钱了，看着瓶子一点点满起来很有成就感，需要钱的时候就去找金店回收，手工费可能会折损，但总比花了强” 。话题“买基金不如买金豆”“攒钱不如攒金豆”等评论均有大量点赞。

除了在金店消费，若有投资黄金的需求，还有一大部分消费者则会选择前往银行网点。

据了解，目前银行主要有两类投资黄金的方式，一类是实物金，另一类则为账户金。实物金以金条、金豆豆为代表，目前金价大致为490元/克，而账户金则可线上买入卖出，支持兑换成实物金，金价460元/克以上。工商银行App显示，该行贵金属投资包括账户贵金属、实物贵金属、积存贵金属等。2月19日，10g重如意金条价格为4931.60元，人民币账户黄金买入价为467.09元/克。

“黄金价格随市场波动，去年至今金价一直在涨，大家觉得买金子是很好的理财方式”，中国农业银行支行工作人员介绍，实物金由于涉及一定的工费，所以价格略高于账户金，但账户金可以兑换成实物黄金，具体兑换价格要根据兑换当时实物金的价格计算。金条等实物金可在手机银行购买，不提取后期可转卖，但金条提取后不支持回收。

“实物金也在银行网点售卖，投资黄金的话，买金条的比买金豆豆的消费者更多”，该工作人员说道，投资实物黄金我们也更建议消费者购买金条，而且很多年轻人买金条去打镯子，非常划算。

有人图心安有人“恐高”

黄金投资回报怎么看？

作为2023年投资领域表现最为亮眼的资产之一，很多人买黄金是图个心安。

世界黄金协会发布的数据显示，2023全年全球黄金总需求升至4899吨，创下历年新纪录。2023年平均金价达到每盎司1940.54美元，较上年上涨8%。在当前全球经济不确定性增加的背景下，黄金作为一种传统的避险资产，其投资价值更加凸显。不少消费者选择在春节期间购买金条和金币，以期获得更好的投资回报。

“金价越涨越买，是金饰消费者的普遍心态。”一位从事黄金加工的人士表示，但是黄金价格过高的情况下，消费者会控制总预算，选择少买或者观望。小克重、网红款的黄金首饰的崛起，也成为2023年金饰需求提升的关键因素。世界黄金协会在《2023中国金饰零售市场洞察》报告中表示，重量低于10克、价格低于2000元人民币的产品对金饰零售商的销售额贡献最大。

今年以来房地产市场压力不减，股市、商品等其他资产表现均不及预期，这也推动了“淘金热”现象持续存在。韩颖（化名）从去年开始买黄金，“无所谓价格高低，谁知越买越涨，于是更加大购买力度，看了房价我更坚定了买金不买房的想法。”攒钱不如攒金，不少买金的消费者将买黄金视为避免风险的一种方式。

金价持续上涨，不同人眼里看到的是不同的风险。有人认为上涨才值得买，有人认为不可追高。他们做出了不同的选择。随着金价的上涨，也有“恐高”的消费者开始套现，相比入场的喧嚣和热闹，离场的人显得静悄悄。

王且然（化名）这次回老家，让父母把之前攒的一些金首饰拿出来盘点了下，拿出一部分去商场换了新款式，剩下的打算拿去金店找人做成一个大件，或者回收了换成现金。卖黄金并非因为缺钱，而是因为平时戴得少，另外现在金价高，她觉得可以高价卖，再低价入，赚点小钱。之前买入的价格平均大概是450元/克，年前她看到金价有点下跌的苗头，就赶在1月以475元/克的价格回收了，赚了1000多元。

要看清大势很难。黄金面临着利好和利空相互交织的局面，价格受市场情绪波动影响很大，单从投资视角来看，买黄金并非稳赚不赔。当然，如果买黄金是自用，或者要送礼，那么没必要为金价的涨跌发愁。