美妆“第三极”杭州

近年来，随着国潮兴起，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花知晓、英树等一批美妆新锐品牌席卷各大社交媒体，它们都来自杭州。

2020-2022年，浙江限额以上单位化妆品零售额逐年增长，2022年已达310亿元，同比增长9%。数据显示，浙江美妆企业数量居全国第二，其中杭州拥有化妆品注册人、备案人（品牌运营公司）占全省总量50%以上。杭州，可以毫不客气地以“继广州、上海之后的化妆品第三极”自居。

早从2015年起，杭州就在整个都市圈范围整合化妆品产业集群。

2020年7月，浙江省经信厅联合药监局发布《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》。当中提到，“到2025年，全省化妆品产业年销售收入超2000亿元，培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌，浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额25%以上”。其中，领军企业与知名品牌数量，已与广州目标相当。

2023年4月，浙江省药监局提出美妆“18条”，进一步优化营商环境、改进备案工作、推行“首违不罚”，为美妆产业保驾护航。

5个月后的9月12日，针对原料这个产业链中的薄弱环节，杭州再发新政策，重奖通过注册或备案的化妆品新原料。

对与美妆业紧密捆绑的MCN机构，杭州也给出了相当有诚意的扶持政策，不但有税收和场地补贴优惠，而且还专设了直播领域人才认定机制，对直播人才买房买车和子女入学等给予补贴。

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