靠一款单品打天下

方里扎根杭州实现底妆梦想

在“双11全周期国货新锐彩妆成绩单”上，位列16的方里，也是出自杭州。可能很多人都不认识这个品牌，先来看看他们的战报：今年双11期间，方里凭借唯一一款单品：柔焦蜜粉饼，累计售出180万+盘，销售总额突破1.5亿元，今年的销售额预计突破10亿元。

“选择来杭州创业，除了这里年轻消费者众多，科技氛围浓厚，给了美妆企业无限发挥空间外，我个人因素也起到了关键作用。”方里品牌创始人杨菊告诉记者，这位毕业于中央美术学院时尚设计专业，深耕化妆品行业十余年的业内大咖，坦言自己“天生对新事物保持好奇和探索的心态”。

“杭州作为长三角经济中心，人才集聚，也是传统与现代碰撞的舞台，这里提供的种种元素给了我验证产品和思路的完美机会，且这里的氛围鼓励创新。因此，我选择在这里扎根，一步一步实践自己在美妆行业的设计理念，也许正是这个因素驱使我最终选择了杭州作为创业之地。”杨菊说，她带着梦想和团队，深耕杭州，成立方里仿生实验室，专注于研发更适合亚洲肌肤的持久底妆。2022年，方里完成数千万元A轮融资；2023年，方里收购美国底妆研发实验室，并官宣业内顶级配方师Suzanne Davis苏珊娜作为品牌全球研发VP入职。

“杭州美妆品牌最大的优势是拥有敏锐的市场洞察力和创新精神。这里汇聚了大量互联网人才，所以杭州品牌善于利用新兴营销渠道。相较之下，杭州品牌研发和生产方面的积淀还不够，这需要进一步提升。”杨菊说，她表示只要“保持初心和开拓精神”，杭产美妆一定能成长为让用户引以为傲的品牌。

20岁的珀莱雅

要在杭州龙坞成立研发中心

今年，是珀莱雅20周年。在上半年实现超38%的大幅增长后，珀莱雅在10月公布2023年前三季度财务数据，业绩继续增长。仅从半年报来看，珀莱雅的营收和排名第一的上海家化仅差约200万元，有多家业内机构预测，今年珀莱雅或有望夺得国货美妆集团第一，冲破80亿元关口。

珀莱雅这个名字，本身就极具时代特色，2003年，珀莱雅从县城杂货店起步，以差异化竞争不断突破，在夹缝中找到一席之地。在充满挑战与机遇的20年里，珀莱雅树立了一个个国货美妆全新成绩的里程碑。2017年，珀莱雅上市，每年保持稳定增长，至今业绩翻4倍，市值翻10倍。

11月18日，珀莱雅特别召开了20周年发布会，以“穿越20 探索无界”为主题。董事长侯军呈在发布会现场说，要努力成为一家优秀的百年企业，做“中国的珀莱雅，世界的珀莱雅”。

公司联合创始人兼CEO方玉友则分享了品牌的战略规划，介绍了珀莱雅目前的品牌矩阵，包括珀莱雅、彩棠、Off & Relax（头皮健康）、悦芙媞（油皮护肤）、科瑞肤（高端功能性护肤）、INSBAHA原色波塔（彩妆）等，覆盖了护肤、彩妆、洗护和高功效护肤品等多个品类。

值得一提的是，这个“杭产”美妆大咖，今年会在本地有更多大动作：其中就包括今年年底完工的杭州龙坞研发中心，斥资2.18亿元，对标国际级科学研究院。

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