有推手，当然也少不了杭州市政府的高瞻远瞩和内部扶持。2020年7月，浙江省经信厅联合药监局发布《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》，提到“到2025年，全省化妆品产业年销售收入超2000亿元，培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌，浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额25%以上。”今年4月，浙江省药监局提出美妆“18条”；9月，杭州又发布新政，重奖通过注册或备案的化妆品新原料。

此外，杭州也不忘在各大国际场合推广自家的美妆品牌。在结束不久的杭州第19届亚运会，毛戈平美妆柜台与超市、咖啡厅、睡眠舱一起，出现在会场主媒体中心，为来自世界各地的媒体记者们提供化妆服务。而另一“杭产”花西子，也被列为亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。

从杭州起步，但“野心”不止于此

这几年来，国内的彩妆从业者一直面临共同的难题：品类更迭快速，新品多且同质化，媒体渠道和内容的多样性导致消费者的注意力难以被集中。

眼下杭州的美妆品牌主要集中于护肤与彩妆赛道，但他们的“野心”并不止于此。橙柿互动特别采访了四家“杭产”美妆新锐品牌：珀莱雅、花西子、花知晓以及方里，听听他们对品牌未来发展的规划和可能——

珀莱雅今年刚好20周年，旗下除了大家很熟悉的护肤品牌珀莱雅、彩妆品牌彩棠，还包括洗护品牌Off & Relax、年轻化的美妆品牌悦芙媞等，几乎涵盖了整个美妆日化赛道。

主打国风彩妆的花西子，已经“悄悄”推出香氛线产品，在其线下门店西湖隐园限定销售。同样不想局限于彩妆的花知晓，计划在保持品牌初心的前提下，尝试开发香水产品和各种周边。而“死磕”一个单品的方里，也表示会在未来推出更多高端彩妆产品。

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