“时尚单品的属性放大让羽绒服价格上行”

“现在的羽绒服实际上具有时尚单品和御寒衣物双层属性，其中时尚单品的属性放大，是让羽绒服价格持续上行的原因之一。”中国新零售联盟理事长余秋荣说。

当越来越多的附加值被添加到羽绒服上，导致了其价格不断攀升。“印象中羽绒服七八百元就已经很贵了，没想到现在1000多元都算正常价格。”记者身边不少同龄人都发出了这样的感慨。

在售价越来越高的背后，是羽绒服的成本走高了吗？在四季青做羽绒服生意的大丰向记者详细介绍了羽绒服的成本构成——除了面料、辅料，最重要的自然是“绒”。“市面上羽绒服以鹅绒、鸭绒为主，数字就是相应的含绒量，比如90鹅绒、70鸭绒，数字越大越保暖。区别在于70绒可能是翅膀毛，80绒是胸脯毛，90绒就是脖子上的毛。”同样是70-90的绒含量，鸭绒的价格在每公斤200元-400元，鹅绒的价格则是每公斤500元-900元。

大丰举例，一件200克左右充绒量、绒质量中等、基础款式的羽绒服，最初的出厂价可能就在160元左右，量大的话每件还能再便宜几元钱。

“那么，今年羽绒成本到底有没有提高？”大丰认为还是有的，“今年鹅绒价格涨得很快，鸭绒价格一开始还相对稳定，后来价格也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。”但大丰认为主要原因还是在下游需求端，众多品牌都开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求更强烈。

记者手记

10年前，国内千元以上的羽绒服较少，但随着国际羽绒服品牌在中国知名度提升，带动了国内羽绒服产业不断升级迭代，羽绒服慢慢成了年轻人追逐的时尚单品，设计溢价、品牌溢价随之而来。

自古以来，御寒需求是“刚需”，羽绒服价格水涨船高之后，市场自然会出现它的替代品，性价比更高的棉大衣、花棉袄、冲锋衣等服装今冬热卖就是很好的证明。此外，生活方式和消费理念的转变也是这类服装今冬大卖的原因之一。冲锋衣品牌根据年轻人的喜好进行改良，花棉袄的花型、品质都有所改进和提升，再加上年轻人注重性价比与实用性的新消费理念，今冬的冲锋衣、花棉袄、军大衣自然就“火出了圈”。

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