3.招揽年轻人
管弦乐响,进场购物。
今年4月,武林商圈全面放开了外摆。五一期间的每晚7点半,武林广场的“广场八重奏”准时拉开序幕。这也是杭州首次引入“管弦乐+外摆”的消费新场景。
8月中下旬,“改造升级”后的武林广场又办起了晚风市集,带来了12个新潮摊位和多场快闪活动,将热闹延续到了晚上10点。
有着10年历史的武林夜市也在“敞开怀抱”,不断欢迎年轻人的加入。
武林路上,今年还亮相了很多新潮的咖啡馆、生活馆等创意店。最南端的一家钢架结构的麦当劳薯条快闪店,每天光甜筒都要卖掉600多个,是许多人争相打卡的目标。
烤肉店里悬着一个巨型滑轮,食客在烤肉时可以投串签,一旦抽中,娃娃就会顺着空中轨道一路滑到头顶。
南宋时期,武林路便依托大运河的交通输运之便,成就人口稠密、商贾云集之地。上世纪80年代中后期,武林路又与北京秀水街、上海淮海路、成都春熙路等结伴成为了首批商业街。
如今,从延长夜生活到引入潮流店,这位杭州的“老明星”,正在不断“上新”消费场景,招揽着年轻人。
萧山能否冲刺浙江第五?
浙江有4个社零过千亿元的“消费强区”,分别是杭州拱墅区、上城区,义乌市和宁波鄞州区。在“千亿元俱乐部”的门外,萧山是最靠近的一个。
2022年,萧山实现社会消费品零售总额905.7亿元,在今年二季度,萧山(527.7亿元)甚至超过了鄞州(517.6亿元)。今年是拼经济的关键之年,也是萧山能否踢好“临门一脚”至关重要的一年。
前三季度,萧山实现社会消费品零售总额727.6亿元,离目标只差272.4亿元,且萧山的社零增速已经连续两个季度拿下杭州第一,冲刺“浙江第5”,大有希望。
8月26日,萧山的开市客杭州首店开业。作为浙江第2家门店、国内第5家门店,开业第一天就被挤“爆”了。
近年来,陆续开业是的银泰、印象城、山姆、开市客等商超,为萧山带来了大量的外来客流,也带火了萧山消费市场。
萧山社零增速蝉联杭州第一,新能源汽车消费立了大功。
近年来,特斯拉、理想、比亚迪等新能源汽车头部企业相继落户,汽车产业正在成为萧山消费的重要支柱。如今,新能源汽车已经成为萧山“消费金名片”,对萧山的消费拉动贡献率达90%。
当然,萧山冲刺“浙江第五”还有一个底气,就是萧山“人多”。
2022年末,萧山常住人口达211万人,居杭州区、县(市)第一。萧山区商务局相关负责人介绍:“萧山人口基数大、人均收入相对较高,具备强大的消费潜力。”
拼消费,要怎么拼?
今年是打赢经济翻身仗的关键之年,拼经济的路上,如何拼消费?
促消费,政策起到了四两拨千斤的作用。
以萧山为例,一季度,萧山通过惠企政策驱动,拉动了限上社零增长10个百分点;二季度,促消费政策又撬动了萧山社零增长9个百分点。
浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮也认为,拱墅之所以能够保持“第一”,在于拱墅区政府对商贸的重视,这可以表现在不断发布的一系列促消费政策上。
2021年,杭州发布“三年行动计划”,要建设国际消费中心城市,今年正是收官之年。将定位放眼至国际,也是拼消费的重要一招。
在肖亮看来,拱墅能在消费赛道上保持领先,正是将发展定位放大到了国际,而不仅仅局限于杭州或者浙江。拱墅的目标,是打造“世界级地标商圈群”。
提高定位,也将提高消费的吸引力。
拱墅有4个核心商圈,这是保障高质量消费品质的一个重要平台。当然,拱墅要保持“浙江第一”,这显然不够。
肖亮建议,还要打造高质量的消费软环境,比如,提高交通的便利性和通达性,“对消费者来讲,体验感是非常重要的,打造一个放心消费的环境,才能消费吸引力。”
同时,还要不断焕新消费新场景、新业态。比如,结合文旅,举办相关的消费活动,或者通过元宇宙技术,探索更新的消费场景。