国货热带动美妆上市公司

业绩集体狂飙

在消费复苏、国潮兴起的浪潮下，包括珀莱雅、薇诺娜、自然堂、觅光、可复美、韩束、丸美在内的多个国产品牌入围上述榜单，成交额增长趋势明显。

记者盘点A股美妆类上市公司财报。今年前三季度，营收超30亿元的上市公司有5家，分别是珀莱雅、上海家化（六神、佰草集、玉泽）、华熙生物（夸迪、润百颜）、贝泰尼（薇诺娜）、水羊股份（御泥坊）。其中珀莱雅、上海家化均迈入50亿元大关。从营收增速来看，珀莱雅、丸美股份均实现了超30%的同比增长。

8家美妆上市企业无一亏损。最赚钱的是珀莱雅，前三季度归母净利润达7.46亿元，贝泰尼、敷尔佳、华熙生物超5亿元。归母净利润增速方面，除了敷尔佳、华熙生物三季度负增长，其余6家均取得双位数增长，珀莱雅、水羊股份同比增速更是超过了50%。

双11国货“新秀”不断，使国产品牌技术与品牌力不断提升。国货品牌崛起符合消费发展的三大趋势特征：

1.高品质、高性价比。凭借着性价比的优势，一些物美价廉的老国货也重新进入大家的视野，老国货的机会开始出现。比如，六神花露水、大宝SOD蜜、冷酸灵牙膏、鸿星尔克运动鞋、蜂花洗护用品等等。特别是国货美妆方面，根据天猫平台数据，超过20个国货品牌的预售额在1小时内就超过了去年整个双11的销售额，在天猫双11美妆预售的前4小时里，国货新锐品牌占据了榜单前20名中的10个席位，较去年增加了一倍。

2.便宜大碗，品质过硬，又会联名、玩梗，找准了年轻人消费心理的国货品牌迎来爆发。今年双11，众多国货品牌上演了一场“史上最大规模”的跨界联名，超过100个品牌组成CP，推出跨界联名“双11”热梗礼盒。国货品牌们纷纷搞起联动促销：比如鸿星尔克的主播在直播间用蜂花洗头，蜂花的台子上摆满了白玉牙膏、白象方便面等。

3.国货技术发展，具有科技属性的消费品终将会跑出来。比如华为、大疆 、小米、蔚来、小鹏等带有科技属性的手机、汽车、电子消费产品。公开数据显示，10月23日京东“双11”开启当晚，小米、荣耀、华为等多个国货手机品牌的成交额1秒破亿元；10月31日晚天猫“双十11”正式开售，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交额翻倍。

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