凶猛的微短剧 7天拍完 8天过亿
杭州网 发布时间：2023-11-15 09:43
7天拍完 8天过亿
微短剧真的那么赚钱吗？
微短剧的这轮爆发，从去年就开始露出苗头。根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，今年仅上半年，各大视频平台就上线了481部新微短剧，比去年一整年还多27部；每个月还有近300部微短剧提交备案。
剧集出现井喷，其中一个原因跟微短剧的制作特点有关。
在行业里，100集的小程序短剧，平均七八天就能拍完。以虾抖为例，每个月平均拍摄10部左右；一部剧拍完后，1个多月后就可以上线。与长剧相比，投入成本低、制作周期短、不用等长时间回款等，都是微短剧的优势。
“我们日常在横店、成都、重庆、西安等地都有拍摄剧组。今年在横店，微短剧剧组数量增长很快，每天可能有近百个在筹备、拍摄。”白路说。
演员方面，微短剧公司通常还是喜欢用专业出身的，演技有一定保证。也因此，“横漂”的群众演员有了更多机会。而对于一直拍摄大制作长剧的明星来说，“放下身段”拍微短剧多少还有些顾虑，但也有人愿意尝鲜，比如《二十九》的主演就是演员杨蓉。
目前，绝大多数微短剧公司的盈利，来源于用户付费、平台分账、广告变现等。
用户付费解锁剧集，是最主要的盈利方式。免费观看前十几集，在某个剧情即将转折的嗨点戛然而止，花钱才可以解锁后续内容。刻意制造悬念，引导用户付费，这也是微短剧被广泛诟病的一点。看完一部剧，花费通常在几十元到上百元。
据公开资料显示，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。
平台分账，则是指与优爱腾芒、抖快等大平台合作，播出后可享受分账，通过流量获取收益。
不过，某小程序短剧平台负责人透露：隐藏在夸张营收背后，微短剧的盈利没有想象中那么可观，“尤其是小程序短剧，重度依赖投流支出，即在短视频平台上投放信息流广告。”
据她所知，一些公司约90%的成本用于投流。按照行业内平均ROI（投资回报率）标准1.2来计算（即投流支出1元，观众付费1.2元），如果某部剧投流花了1亿元，利润就是2000万元。扣除拍摄、人力等成本，净利润可能只有几百万元，还得由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同分。
她表示，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部公司的毛利率约为10%。
做游戏的做直播的都来了
即便如此，因为制作周期短，见效快，微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者，包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的……
其中不乏在直播电商红海里杀得兴起的MCN机构，像遥望科技。一来他们本就深谙短视频的运营法则，还手握签约主播资源；二来直播行业太卷，利用剧本化、故事性的微短剧做营销推广，或许可以成为寻求转型、构建多元运营模式的一个方向。
虾抖原先就是一家上海的MCN公司，看中微短剧赛道后，干脆把公司总部搬到杭州，开辟专门业务线，并说服旗下直播签约艺人保剑锋、洪天明、宗峰岩等出演。
2022年9月开始布局微短剧业务的点众科技，旗下则有点众文学，一方面能省下一大笔IP版权费，另一方面基于网文业务的多年积累，在用户喜好、投流方面都有一定的经验。
而严沛梁导演的团队在拍微短剧之前，一直从事TVC（商业电视广告），在画面把控、后期剪辑等方面有技术上的优势。
而一些原本并不是影视行业的投资方，包括一些规模较大的基金也在入场。11月8日起，数十家微短剧概念股连日掀起涨停潮，完美世界、华策影视等密集回应相关业务布局。
“这就有点离谱了。”从事影视文化产业投资的一位业内人士感慨，这波行情来得有点莫名。在他看来，“现阶段的绝大多数微短剧不是内容上的投资，而是流量投放后博爆款的概率，是脱胎并依附于平台和现行流量法则的产物。实际上的盈利可能并没有那么可观，我们持比较谨慎的态度。尤其是一些不成熟的小团队，在内容上粗制滥造、充满套路甚至低俗擦边，从社会意义和价值来讲，也不值得投资。”
来源：都市快报 作者：记者 童蔚 编辑：高婷婷
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