2000个“董宇辉”上线带货! 俞敏洪道歉了
杭州网  发布时间:2023-09-12 09:30   

直播切片带货是个啥? 网友为什么强烈反对?

昨天下午,“俞敏洪就2000个董宇辉账号致歉”冲上微博热搜,将直播行业从去年底开始兴起的一种隐秘带货方式,推到了大家面前:切片带货。

如果你爱刷抖音、快手等短视频,可能已经刷到过某个知名主播各种各样的直播带货片段,橱窗里挂着相应的商品链接。点进去一看,它们都不是官方账号所发,而是出自类似于“小号”一样的账号,乍看像高仿货,但其实有官方授权。

2000个“董宇辉”攻入短视频平台

从建立自己的客户端,到淘宝直播首秀,东方甄选一直在直播渠道上进行着各种探索。9月7日,抖音上一下子冒出了约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。

随机点击几个头像你就会发现,这些账号都使用了董宇辉的直播视频切片进行卖货。

此事很快引发众多东方甄选以及董宇辉粉丝的热议,以反对声音居多。“坚决不同意用董宇辉头像、姓名和声音让第三方账号带货”“他是一张名片,不能乱用”“禁止切片授权,保护好董老师的个人IP”……粉丝们认为这种切片带货,会损害“直播间清流”董宇辉长期起来的文化人形象。

9月9日,俞敏洪在抖音官方账号中发布声明:“有人把视频发给我,我的第一反应就是遇到了骗子,迅速和管理层进行沟通。结果管理层解释说,确实有这么一回事。”“我想,这种尝试作为一种商业行为,是可以理解和探索的,但这件事情的推进过程有着严重问题。一是没有和我提前沟通,二是没有和主播们提前沟通,三是没有预先做好对于不良商家的防范措施……”

俞敏洪表示,已对公司管理层提出严肃的批评,也为给网友造成的困扰表示抱歉。

直播切片授权 一门成熟的生意

俞敏洪这一道歉,底下许多网友发问:什么是切片带货?

简单点讲,就是将头部/网红主播直播时的片段进行二次剪辑上传到平台,带货产生收益。

整个流程只需要三步:获得主播的授权;被授权者在这位主播的直播间找到可以吸引消费者的素材,二次剪辑成短视频,用自己的账号在各个平台分发,挂上商品链接;所得收益,双方按比例分成。

这形式有点像打造“垂直矩阵”,只不过主播通过IP授权就能获得佣金,而无需增加其他成本。

事实上,从去年开始,网红“疯狂小杨哥”在抖音上就已拥有数千个小杨哥“分身”,他的直播切片短视频随处可见。被授权者通过分发的直播切片获得流量和卖货收益,小杨哥也能有稳定的佣金入账。

这门隐秘而小众的生意,经过近一年的发展,眼下已做成了一门成熟的生意。4月,小杨哥背后的三只羊集团上线“众小二”App,其中一块重要内容就是切片分发。8月30日晚,他直接在直播间里透了底,三只羊每个月工资支出超5000万元,大部分发给9000多名线上剪辑师。他们大多是“一些宝妈、残疾人士,还有一些创业失败的,大学刚毕业没找到工作的。他们不仅负责剪辑,还会负责一些客服。”

另据三只羊官方数据披露,2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权,人均收入17000元,316个品牌通过切片带货销售额破百万;预计2023年,授权账号和人均收入都有望翻一番。

来源:都市快报  作者:记者 童蔚  编辑:高婷婷
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