MCN机构在杭州“攻城略地”

随着直播业态的愈加丰富，在杭直播企业在做大的同时，为满足自身业务需求和实现社会责任价值，还正在不约而同地买地、买楼。

比如，2020年，遥望科技就斥资九千余万元购入杭州余杭区未来科技城（海创园）一块创新工业用地作为新总部大楼，又在2022年买下余杭区一整栋办公楼。

今年4月，薇娅夫妇的谦寻（杭州）控股有限责任公司竞得杭州滨江互联网小镇一黄金地块，成交价2206万元，计划投资3亿元打造新零售电商直播产业基地。

今年6月，宸帆电子商务有限公司（下称宸帆）与绿城管理举行签约仪式，将委托绿城管理在杭州市滨江区代建“宸帆人工智能新电商产业基地”。

而八大顶尖直播电商企业之一无忧传媒，也计划于2023年在杭州萧山区拿地盖楼。

直播催生一批新品牌

当下，直播已经成为一种大小品牌必备的营销方式。从直播间飞来的订单，让杭州这座城市的优势产业更为突出的同时，也反哺品牌产业链越做越大。

这几年，爱美女孩在直播间买美妆产品时，相信经常能在小黄车上看到一个名为花西子的新锐国货美妆品牌。诞生在杭州的花西子，就成长于直播间。从数据来看，这些年来自杭州新锐品牌的订单开始明显增加。许多其他城市客户为了节省运营成本，也相继在杭州建立了驻点。

主播作为最了解消费者的一个群体，无形中充当了美妆品牌的“产品经理”。浙江美妆品牌欧诗漫的董事长沈志荣曾透露，从2020年李佳琦在直播间带货“欧诗漫小白灯”开始，在新品研发方面，采纳过李佳琦提出的许多建议。

“直播电商是一个渠道，是实体经济运转中一个流转的通道。”有橙友引用遥望科技董事长谢如栋的观点，“如果杭州能借着直播这股风潮，孵化出更多新品牌，吸引更多年轻人，产生的价值比直播更大。”

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