“拯救”芭比计划 母公司美泰成功了吗？

电影《芭比》的IP来自于美国玩具巨头美泰公司的芭比娃娃，最初售价3美元的芭比娃娃诞生于1959年，曾经是美泰最热门的产品，累计销售额已超过400亿美元。

2002年《经济学人》杂志曾写到，全球平均每2秒钟就会卖出1个芭比娃娃，3到11岁的美国女孩平均人手拥有10个芭比娃娃。远销至150个国家的芭比娃娃，还一度帮母公司美泰坐上了玩具行业的头把交椅。

但好景不长，2012年起，芭比娃娃的销量便持续负增长，到2015年第三季度销量甚至下跌21%。据美泰2022年财报数据显示，虽然前两年第三四季度芭比娃娃的表现有所回升，但2022年Q4总销售额出现了大幅下跌，同比减少了33%。

除了市场疲软，芭比还在2012年陷入了审美畸形的争议，这给芭比这一IP的形象带来了沉重的打击。这些年，为了“拯救”芭比的形象，美泰做了不少努力。

2016年，芭比登上了《时代杂志》封面，她小腹凸起，健美的腿形，头身比更像正常人的形象。美泰试图改变芭比高瘦白人女孩的形象，以回应审美畸形的争议。

这几年，美泰共为芭比新增了7种肤色、18种瞳孔的颜色和24款新发型，甚至在今年推出了唐氏综合征芭比，希望每个女孩都能找到属于自己的芭比，打破固有印象；还丰富了芭比的职业，包括电脑工程师、建筑师、科研人员等现实中女性占比较少的职业，来印证“我们的品牌代表着女性力量”的宣言。

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