新东方在线正式更名东方甄选

在登上热搜的前一天，东方甄选正式“上线”资本市场。

3月14日，新东方在线名称正式变更为东方甄选控股有限公司，证券简称也变更为东方甄选，自当天上午九时正起生效。

此前，新东方在线今年1月就曾发布公告，宣布更改公司名称，原因是原名称未涵盖公司所有业务线以及公司为客户所熟知的品牌。根据公告，公司的标志也由原来的新东方在线，变更为包含“EASTBUY”“东方甄选”等元素在内的新标志。

1月份宣布更名消息后的几个交易日内，东方甄选股价大幅攀升，并于1月26日盘中创下75.55港元/股的新高。而3月14日正式更名并未对股价产生推动，当日公司股价下跌近8%，收于35.2港元/股，较前期高点已下跌超过50%。昨日，该股涨2.27%收于36.0港元/股，成交量1641万股，总市值364.87亿港元，股价并未受热搜影响。

对于东方甄选股价回调，近期天风证券在研报中表示，近期公司调整较大主要系GMV(商品交易总额)波动、此前高管减持等因素影响。预计近期为东方甄选GMV阶段性波谷，未来仍具备较好前景。

研报显示，近期东方甄选GMV约在日均2000万元至3000万元之间，较春节前4000万元至5000万元有所回落。这一方面是因为消费淡旺季及线下复苏，另一方面受年前疫情影响，年后自营品推新等节奏偏慢。

近期公告还显示，东方甄选拟推行的股权激励已经获得股东大会通过。公司计划授予不超过总股本10%的股份，用于对相关人才实施激励。天风证券认为，这将进一步加深东方甄选与包括主播在内的优质人才的绑定。

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