周边众筹破亿创纪录 《孙子兵法》热销到断货

春节假期虽然已经结束，但是春节档电影的票房大战仍在上演。据灯塔专业版数据显示，截至昨日15时，《满江红》累计票房达33.96亿元，《流浪地球2》累计票房为27.61亿元，从大年初一上映的6部电影中脱颖而出，成为春节档电影主要的赢家。值得注意的是，《流浪地球2》除了凭借震撼吸睛的特效、跌宕起伏的剧情以及丰富饱满人物角色赢得了票房和口碑，还将影片的商业价值延伸至戏外，与影片上映同期推出的一系列衍生周边产品也随之爆火。

自发起仅用8天时间，《流浪地球2》官方授权周边众筹金额突破一亿元，这个数字突破了我国文娱类众筹的纪录。记者了解到，该众筹项目在淘宝“造点新货”平台（淘宝众筹平台）中进行，众筹的产品取材自影片《流浪地球2》中非常重要的3款道具：多功能全地形运输机械狗“笨笨”、人工智能机器人“MOSS”以及数字生命卡。

记者搜索发现，众筹平台上周边的价格从138元到488元共有23个档位，目前除了148元的MOSS拼装版（第二批）、188元的笨笨拼装版（第四批）和318元的MOSS成品版（第三批）仍可支持，其他档位的周边全部显示已售罄。截至1月31日15时，累计筹得超1.2亿元，远超最初设定的10万元的目标金额，成交数超52万件。

作为开年第一部现象级电视剧，《狂飙》的火爆“出圈”与《流浪地球2》有异曲同工之处。一路“狂飙”的不仅有口碑和收视，截至目前，电视剧《狂飙》在豆瓣上的评分高达9.1分。有意思的是，因为剧中反派角色高启强喜欢研读《孙子兵法》开启人生逆袭，同时还有多个情节涉及《孙子兵法》，戏外不同版本的《孙子兵法》也在多个电商平台书籍热搜榜中跻身前列。

其中，当当网上《孙子兵法》位列近七日图书畅销榜古籍类第一名，前四名中不同版本的《孙子兵法》占三席，榜单TOP20里甚至有7本不同版本的该书。同时，在淘宝、京东等电商平台上搜索“孙子兵法”，首页出现的多款书籍商品还被标注“高启强同款”，其中一家店铺电视剧同款《孙子兵法》月销量超2万本，除此之外，还有“旧街厂”猪脚面、“大嫂”耳环和外套等同款商品热度上升，可见电视剧《狂飙》戏外的带货能力不容小觑。

除了《流浪地球2》和《狂飙》，2023年开年，一众影视作品均展现了自己的带货能力。《深海》周边“糖豆儿”海獭公仔受到喜爱，《熊出没·伴我“雄芯”》作为《熊出没》系列电影的第九部作品，也形成了自己的“周边宇宙”，各类角色都有自己的周边。影视作品，带火周边、同款等衍生品，反之亦然。据公开资料显示，海外电影行业的盈利只有30%-40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。不难看出，今年开年的一众影视作品，对电影衍生品的越来越重视，以及从中的收益也“钱”景可观。

最后记者也要提醒大众，众筹并非传统商品交易，类似于预售性质，存在一定风险，观众在影视作品热播的热潮下要注意理性消费，同时在购买同款周边等衍生品时，认准正版授权，谨防上当受骗。为影视作品与周边产品两者之间的良性促进效应添砖加瓦，合力推动国内影视行业更好发展。