降到百元级，还难卖！电视机出货量创近十年新低！Z世代还看电视吗？
杭州网 发布时间：2023-01-19 10:37
你有多久没打开家里的电视机了？
曾是家庭重要大件的电视机，如今在性能、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低，甚至出现许多大品牌的百元级电视机。新年伊始，爱奇艺限制投屏，可谓平地一声雷。眼看着投屏画面如此模糊的电视屏幕，不少人直言，不想再为电视机高清画面花更多钱买VIP。不少“Z世代”更是表示，就没考虑过买电视机。最新数据显示，2022全年电视机出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。
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创近十年新低！ 2022年全球电视机 出货量将同比下降3.9%
尽管广告语引发不少争议，但凭借着“海信电视世界杯客厅狂欢节”等各种营销，海信着实在国产彩电惨淡经营的2022年底火了一把。
如今电视市场的颓靡事实上也是意料中的事。据TrendForce集邦咨询统计，2022年下半年，电视机整体出货量为1.09亿台，同比下降2.7%，2022全年出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。毕竟在去年上半年的时候，很多厂商就因销量达不到预期，造成库存积压严重，进而大幅缩减下半年面板采购量，导致下半年整体电视出货量仅1.09亿台，年减2.7%。
关于OLED电视，TrendForce集邦咨询表示，受到LCD面板价格大幅降价影响，去年第三季度末，55英寸UHD LCD和白光OLED O/C面板价差已扩大至4.8倍，退回到2020年年初的水平，使得品牌推广不易，最终导致2022年白光OLED电视出货量达到629万台，同比下降6.2%。
展望2023年，TrendForce集邦咨询预计，全球主要消费市场仍将笼罩在高通胀的压力下，电视机出货量依旧成长不易，2023年全球电视机出货量将再次下降1.4%，达1.99亿台。其中，8K电视出货量有望同比增长20%，突破50万台。
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售价“脚踝斩”！低至百元级敢想吗？ 两千多元就能拿下75英寸品牌机
彩电行情惨淡，最直观的就是价格一降再降。“没想到给新房装的电视，这么快就派上了用途。”家住横店的小王去年末刚刚经历新家乔迁，当时购入了一台75英寸的电视，正是这台新购入的电视机让他体验了一场酣畅淋漓的世界杯。
“说实话，看世界杯的话，还是电视看起来比较过瘾。”不过，令小王没想到的是，现在买一台大屏智能电视居然这么便宜。“我当时看了不少尺寸的电视机，很快就看中了小米这款75英寸的机子，一问价格居然只要2799元，这在以前真的不敢想。”据他介绍，过去自己家中的电视也是75英寸，但是几年前买的时候可是花了7000多元啊。
实际上，电视价格大幅下降早已成为常态。记者在天猫购物平台输入“电视机”，并将商品顺序设置为“价格降序”后，发现价格最低的电视机仅售价150元。不过这款17英寸的电视机不能直接连接WIFI，支持连接WIFI的同款产品售价为230元。低价能不能增加销售量呢？记者注意到，这些尺寸极小、价格极低的电视机，销售量也并不多。
你以为只有杂牌才便宜？NO！即便在一些知名品牌中，售价数百元的电视机也十分常见。记者在天猫平台看到，TCL雷鸟雀4SE 43英寸智能电视机售价749元，创维H3 40英寸智能电视机售价799元，康佳K43 43英寸智能电视机售价699元。除此之外，其他知名电视品牌也都有在售卖价格不超过1000元的电视机。
而在京东APP，记者同样发现不少售价数百元的知名品牌电视机。在京东全面屏mini平板电视榜中，前十名里只有一款电视机的售价突破了1000元，其余均在500-800元之间。排名第一的是售价539元的Vidda海信R32英寸智能电视，其蝉联榜首达到59天。
打开天猫榜单·电视机好评榜，记者发现前五名中，价格最低的海信ViddaR43英寸智能电视机仅售价749元，价格最高的小米EA75英寸声控电视机售价2899元，均未超过3000元。而在电视机销量方面，TCL雷鸟雀4SE 43英寸智能电视机月销量达到了4000＋。不过，根据天猫平台的销量排序来看，月销量超过1万的三款电视机都属于小米产品，分别为小米EA43英寸金属全面屏电视机、小米EA55英寸金属全面屏电视机以及小米EA65英寸金属全面屏电视机。值得一提的是，小米EA65英寸金属全面屏电视机占据了天猫榜单·电视机热销榜第一名，其售价1799元。
电视机的价格虽然大滑坡，但另一方面，性能反而有了很大提升。购买了小米RedmiA75英寸电视机的小王也忍不住感叹：“我对比了一下，发现以前花7000多元买的那台电视机，画质不如现在这台2000多元的，更别说现在这台电视机还具备各种智能功能。”
记者在查询各平台数据时发现，眼下，价格数百元至两三千元的电视机似乎更受消费者青睐。在天猫电视机热销榜前十名中，只有一款电视机价格超过了5000元，其余大多数价位处于1000-3000元之间。
这种情况并非个例，在TCL集团官方旗舰店，售价5000以上的电视机月销量最高的一款达到了500＋，但其余大多数月销量均在个位数与十位数间徘徊，甚至有不少月销量为0。即便是在如今的电视机黑马小米身上，这种现象也难以避免。
不得不提的是，对于传统电视机巨头尤其是海外电视品牌来说，这种情况显得尤为严重。在松下官方旗舰店超清电视区，仅有10款电视。其中价格高于5000元的电视机销量多为个位数，而其推出的多款低价位电视机销量同样惨淡，最高月销量仅为100＋。而在索尼官方旗舰店，大多数电视机售价都在5000元以上。店内销量最好的为索尼XR-65X90K，售价6999元。不过，其月销量也只达到了200＋，其余多数在100以内。
来源：每日商报 作者：商报/每满记者 蒋元豪 方薇 编辑：高婷婷
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