“前兔似锦”“大展宏兔”……谐音梗带火兔年相关产品销量 

有文具品牌套装一个月卖出近100万 你准备年货了吗？

距离农历新年还有不到半个月，你注意到了吗？杭城里的“含兔量”已经直线飙升，大街小巷到处可见兔子元素。从去年底就开始刷屏杭州人朋友圈的美院落叶兔，到各种兔灯笼、兔彩灯，不仅室外随处可见各种萌萌的小兔子，商场等室内场所，也少不了可爱小兔子的加持。

杭州商场，不少品牌搭上了兔年快车，比如工联CC商场玩具王国店售价1699元的某品牌毛绒兔子，从原来一天卖不出去一只，到最近每天都能卖出去四五只。此外，因为“兔”字的谐音梗，也带火了兔年相关产品销量。像文具品牌得力上个月推出的“大展宏‘兔’”新年电动文具套装，不到一个月时间，全网销售额达到了近100万元。和其他生肖产品相比，为什么灵动可爱的小兔子会让杭城市民忍不住“买买买”呢？

原来一天卖不出一只的千元毛绒兔

最近每天都能卖出四五只

2023年是癸卯兔年，属兔人的本命年，民间有流传本命年要穿红色的说法，而红色又代表幸运和福气，是新春时节最受欢迎的颜色。今年，不用想都知道服装店里肯定少不了红色兔子花纹的衣服。逛一圈商场，可以看到各大品牌已经推出了兔年全家亲子新年年服。

除了服装店，杭城各大商场的杂货店、文具店、礼品店、饰品店内，兔子形象的周边、文创产品已经占据了店里的绝对C位。外形或憨态可掬，或灵动可爱的小兔子玩偶、礼品周边，俘获了很多逛街的小姐姐芳心。

这周末，橙柿互动记者来到位于工联CC三楼的Hamleys玩具王国。发现在这个占地7000平方米的玩具乐园里，有一个角落虽然还不到20平方米，却是全店人流量最大的区域。这里摆满了各种各样的毛绒玩具，其中占据绝对C位的就是兔子玩偶。

玩具王国店员介绍，最近店里最畅销的是来自英国的品牌JELLYCAT的毛绒兔子。“店内每天有一半的营业额来自这个品牌，而其中占大头的就是这个品牌的兔子”。

记者观察到，和店里其他国产品牌的兔子玩偶相比，JELLYCAT的毛绒兔子价格稍高，其中最贵的一款毛绒兔售价达到1699元。店员说，因为价格较高，以前可能一天也卖不出去一只，不过，随着兔年即将来临，最近这款毛绒兔迎来了一波销量小高峰，“近期每天都能卖出去四五只”。

店员说，来买这款兔子的基本都是小年轻。“工作日销量也都还不错，像这周四晚上，我们店里这款售价1699元的兔子只剩下三只。”

搭上了这趟兔年快车的，不仅有像JELLYCAT这样的高端礼品品牌，杭城各大平价文创店，也刮起了“兔子旋风”。

上个月，名创优品推出了新品兔兔，有星际宝贝、My Melody、Cinnamoroll等系列兔子坐姿公仔，还有Melody&Kuromi玫瑰与伯爵盲盒。这周末，橙柿互动记者在延安路上的名创优品店里看到，门口的显眼位置，摆放了好几只兔子造型公仔。店里的货架区，摆了半面墙的兔子玩偶，二楼楼梯口的墙上也挂满了兔子公仔，就连拖鞋区也有许多毛茸茸的带兔耳朵的棉拖鞋，水杯、文具等文创产品上的图案也多为兔子。

位于乔司的宜家家居商场，进入1月份以后，也开始上架不少有兔子形象的家居产品。其中，卖得最好的是售价99.99元的兔子靠垫。因为推出的这款兔子靠垫造型很像垂耳兔，工作人员说，这款靠垫上架后，十分受年轻人和小朋友喜欢，“最近每周都可以卖掉近200个。”

兔子风潮刮到了三次元的棉花娃娃圈

除了衣食住行类的生活相关日常用品，这股兔子风潮也刮到了三次元。比如，这两年在年轻人中间非常流行的棉花娃娃，“娃妈”们在过年为自己准备新衣的同时，也没忘了给自家“娃”安排上一件漂亮的兔年新装。在线上社交平台小红书上，带耳朵的过年兔子装娃衣受到了年轻人的热捧。

在线下，卖娃衣的商家也上新了许多兔年新装。

位于湖滨88三楼的微店Park线下新零售实体店Rua娃吧集合店，主要经营的就是明星款棉花娃娃以及相关周边。这周末，记者来到Rua娃吧集合店，看到店门口摆在最显眼位置的就是一组“兔兔娃”。

店员介绍，“兔兔娃”是最近推出的新品，娃娃有着兔唇，穿的娃衣是带兔子耳朵的外套。一只裸娃加上豆乳娃衣三件套的价格是135元，除了成套的兔娃，还有单独的兔子造型娃衣，逛店的“娃妈”们会买来作为“娃”的兔年新装。

谐音梗带火兔年相关产品销量

和其他动物生肖不同，兔子除了外形灵动可爱，因为“兔”字自带的谐音梗，也让相关消费品牌推出的兔年套装产品，迎来了一波销量高峰。

上个月，文具品牌得力推出了大展宏“兔”、“兔”飞猛进、前“兔”无量等主题的电动文具套装。得力市场部相关工作人员介绍，因为该款电动文具套装主题谐音大展宏图、突飞猛进、前途无量，十分受家长朋友的欢迎。“很多消费者在网上留言，之前过年，一般都送家里有小孩儿的朋友、亲戚食品或玩具类礼物，今年送这款文具套装，不仅小朋友喜欢，家长也觉得讨了一个学业的好彩头。”

工作人员说，2021年牛年的时候，得力也曾推出过牛年电动文具套装，不过和兔年相比，销量比较一般。为了更好契合兔年的形象，从去年下半年开始，得力的95后、00后设计师就开始着手设计这款兔年产品，“前前后后花了有两个月，调整了很多次版本。目前来看，家长和小朋友们都很喜欢这款有好彩头的文具产品，一个月时间，全网销量达到了近100万元。”

除了推出售价129元，包含8支铅笔、一个电动削笔机、一个电动橡皮擦（含替芯）、 桌面清洁器的电动文具套装外，得力还在本月初推出了兔年3D打印笔，小朋友用打印笔就能做出能动会跳的立体小兔子。

同样在设计的产品上应用了谐音梗的，还有杭州本土文创公司。

杭州蛮小妖文化创意有限公司联合创始人刘祺介绍，早在去年11月份，公司就收到了不少客户的兔年礼盒设计需求。

“客户都很喜欢兔的谐音梗，所以公司设计师在定相关礼盒主题时，也会往这方面联想靠拢。”比如，一款名为“前兔似锦”的国风礼盒，就让蛮小妖得到了客户较高评价。

和其他生肖设计不同，刘祺观察到，随着近两年国潮及宋韵传统文化的流行，他接触的设计师所设计的兔元素产品，多为中式兔子样式。