线上职培有多火?1000多万人跟着主播学驾考!职培脱胎
杭州网  发布时间:2022-12-09 10:22   

每晚在B站学三个小时法治思想,周末对着抖音复习刑诉知识点,午休时对照快手的直播预习民法。这就是85后普法工作者小徐的线上职业培训规划,自从年初准备司法考试以来,小徐将自己的业余时间都放在了线上职业培训上,用她的话来说,以前大家都在这些平台看搞笑鬼畜视频,现在和我一样在这些娱乐平台上为自己充电的人越来越多了。

在娱乐平台学习,这听起来有些荒诞,但在现实中的确正在上演。职业培训正迎来一场脱胎换骨的变化。据知乎发布的2021财年第四季度及全年财报显示,以职业培训和专业课程等在线教育服务为主的其他业务,2021年收入为1.56亿元,较2020年增长196.3%。除了互联网巨头、短视频独角兽以外,还有在线教育行业的老牌企业和新贵们参与其中,一场围绕职业培训的线上流量争夺战正在悄然打响。

A 线上职培有多火?1000多万人跟着主播学驾考

直播间里放着《一路向北》,摄像头直接怼着方向盘拍,这就是B站主播“大伟”(化名)的直播风格。在他直播间的观众都是冲着沉浸式的学车体验来的。出生于20世纪90年代的“大伟”在线下是一位驾校教练,而在线上,他则化身为拥有百万粉丝的“神奇教练”,不仅带着观众们上路开车,更将各种路况中的方向盘操作、视野变化等呈现在摄像头里,给观众们一种亲临的体验感。

“大家不要担心,我的摄像头就装在我的头顶,所以不存在危险驾驶的情况,前方那辆白车开雨刮器了,我猜司机一定是想变道。”在视频里,“大伟”一边开车一边讲解,直播间的弹幕里,粉丝们则在回复“大晴天开雨刮器,肯定是新手司机”等内容。

和“大伟”一样在线上直播开车技巧的主播数量并不少。在抖音上直播驾考科目一就是一个较热门的领域。杭州智汇驾校教练孙爱福介绍,自己也曾经在B站和抖音上都见过驾校教练给观众培训驾考的,抖音上的驾考培训主要以科目一为主。“第一次看到抖音驾考培训,是在2021年,那位驾考老师的粉丝数过千万,直播间里除了驾考的学员之外,还有不少已经拿到驾照又来巩固复习的。”

在孙爱福的日常教学中,他也经常会向学员们推荐那位主播。“很多时候,实际操作需要理论知识来作为指导,因此我的学员在考科目二之前,都会去抖音上加强科目一的学习。”

而在快手上,线上驾考培训就变得更加多元了。网名为“拖拉机手”的博主,就在快手上教粉丝们如何驾驶拖拉机。从2021年7月发布第一个拖拉机教学视频至今,“拖拉机手”已经发布了三十多个教学视频,其中不少视频的点赞数达到了百万级别,而最让粉丝们喜爱的,就是这些视频的结尾。“每个视频最后,都能看到博主驾驶着拖拉机,慢慢隐没在尘土飞扬的乡村小道上,这种感觉让人觉得好笑又好玩。”

今年11月15日B站发布了一份名为《2022 B站汽车生态报告》的数据,其中显示,近一年,有1084万人在B站多次观看驾考视频,大约是2021年全国新领证驾驶人数的40%。

B 线上职培市场有多大?即将突破6000亿元大关

当线上职业培训被越来越多的职场人士选中时,这个市场也在迅速壮大。据人社部官网2020年12月18日发布的《2020年盘点:在线职业技能培训破土焕新》一文中显示,目前以“中国职业培训在线”为例。平台受以上多重因素影响,在2020年迎来了爆发式的发展,几乎是从“零”起步,平台注册学员突破200万,注册开班企业、院校、培训机构4.5万余家,自2020年初以来年度累计访问量超过5.6亿人次,学员累计学习时长达3100万小时。而在3个月后的2021年3月22日,“中国职业培训在线”平台的累计访问量达6.2亿人次,注册学员221万人,注册机构突破5万家,累计学习时长超过3400万小时。

事实也的确如此,当线上驾考在直播和视频中爆火,在更多平台上,文档处理培训、修图教学、电脑作画辅导、编程教学等视频正在成为人们为自己充电的重要场所。

职场新人,“00后”郭飞宇最近沉迷于抖音的文档培训直播间不可自拔,今年10月刚入职一家企业从事财务工作的他发现,自己在表格制作上存在不足。“一些老员工,在使用表格类文档时速度比我快得多,有些我需要一个个输入的名次,他们敲敲键盘,按按鼠标,几分钟就搞定了。这让我很焦虑。”

今年的“双11”,郭飞宇为了能做好报表,熬了四五个通宵才完成工作,但老员工们却早早的下班了。“其实制作表格并不难,只是输入一些名字和数据,但这些数据太多了,一不小心就出错,比如在拆分姓名和电话号码时,我就经常出错,因此没少挨骂。”

为了能尽快适应工作,郭飞宇买了不少书来学习,但成效都不大。“一次偶然机会,我发现抖音上有不少数据处理教学的直播间,我就关注起来,一段时间后,我不仅能用函数方法计算员工的实发工资和类别工资,还能批量处理数据,更能制作出漂亮的报表,现在领导正在考虑给我升职加薪呢。”

据前瞻产业研究院发布的《2022年中国职业教育行业市场规模及竞争格局分析 在线职业教育市场高速发展》显示,2020年市场规模已达3222亿元,占职业教育市场比重达50%左右。预计未来五年在线职业教育市场规模增速将保持在14%以上,2025年市场规模有望达到6497亿元。

C 线上职陪有多香?资本跑步进场,巨头跑马圈地

旺盛的需求、庞大的市场,也使得线上职培市场成为国内教培行业发展最快的赛道之一。

就在12月7日,粉笔有限公司通过港交所聆讯,花旗、中金、美银证券为其联席保荐人。根据该公司发布的信息显示,截至2022年6月30日止六个月,公司培训课程及在线产品的总付费人次为400多万人次,公司正价课的总付费人次为100多万人次。

而12月2日,知乎在2022年第三季度财务报告显示,其最大的亮点仍是职业培训业务,本季度收入7800万元,同比增长457%。

实际上,在资本市场中,在线职培也成为各大资本拉拢的焦点,从融资月份上来看,今年1月1起,2月、5月、6月、12月各有2起融资,4月、10月各有3起融资,3月、7月、8月各有4起融资,9月5起融资,11月6起融资。从头部APP月活用户规模来看,2021年6月,仅粉笔教育一款APP月活用户数量就达547.7万人,其余APP月活用户数量也均在百万以上,涉及职业包括公考类、综合类、教师类、会计类、企业培训类、法考类以及编程类等。

而据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示,2021年我国在线职业教育有36家平台获得融资,分别为粉笔教育、云学堂、开课吧、三节课、酷学院、润德教育、导氮教育、职行力、魔学院、课观教育、犀鸟教育、LeetCode、英腾教育、好医术、奈学教育、菜鸟无忧、星峦天下、伯乐智才、职问、中鹏培训、中升在线、蜂鸟小课、海道教育、征辰教育、考狮网、弘鑫教育、禾辰教育、禾田星锐、潭州教育、品职教育、秒可科技、会计学堂、思创网络、课观教育、思博网络等,融资总额超61.9亿元人民币。

在资本追逐相关企业的同时,一些培训行业巨头也纷纷进场圈地。新东方、好未来、高途等学科培训头部机构,纷纷宣布加码职业教育;另一方面,一系列利好政策频出,为职业教育赛道上的选手们铺开了。

D 线上职培还缺啥?仍需重视线下实操

迅猛发展的在线职培的背后也有相关政策在助推。

11月2日,教育部职业教育与成人教育司、人力资源和社会保障部职业能力建设司作出“关于组织开展社会成人培训情况专项调研的通知”(以下简称通知),要求“各省、自治区、直辖市教育厅(教委)、人力资源社会保障厅,新疆生产建设兵团教育局、人力资源社会保障局”,全面摸清属地社会成人培训开展情况,深入分析存在的突出问题,对促进社会成人培训规范、健康、有序发展提出意见建议。

这在杭州第一技师学院相关负责人朱炜看来,线上职培具有重要的作用,他介绍,线上职业培训解决了职业培训空间、时间等方面的问题,人人都可以随时随地的学技能;另一方面这些职业培训反映了职业教育的特色,紧密结合社会生产实际,也满足人们追求美好生活的需要,同时对接新技术、新工艺、新材料,积极响应了国家产业转型发展的大政方针;还有,技能展示的内容、展示的人员、展示的过程都弘扬了劳模精神、劳动精神、工匠精神。此外,通过这些职业培训,还在逐步改变大众对职业教育“低人一等”的观念。

在他看来,各大平台纷纷争取这些职业教育资源,说明社会、老百姓越来越关注职业教育,职业教育是紧密对接生产工作实际,它的实用性、功能性被社会越来越认可,因为社会有需求,才会引导各大平台争取资源,也说明学会一门技能、学好一门技能的社会氛围越来越浓厚,从我们学校来看,这种发展一方面会促使职业教育的人才培养模式发生改变,需要充分顾及学生、学员个性化需求,菜单式定制式的课程会越来越受到欢迎,另一方面促进学校要不断创新教学方式方法,要考虑如何充分应用信息化、数字化手段开展教学,开发教学资源以满足学习需求,此外,要不断提升我们教师的一体化教学水平。

不过,线上职业培训一般以演示为主,技能操作的互动性并不是非常强,如果学员现场缺少设备支持,相对学习效果会受影响,而线下培训相对会比较系统,互动性更好,学员和老师可以进行非常充分的沟通,但线下培训受空间、时间影响比较大。对于学校来说,也要看不同专业、不同课程内容来进行选择,如果场地条件有充分保障的前提下,一般为采用线下为主,线上为辅的模式。

正所谓,投资自己,就是投资未来,线上职培不仅能让人们利用碎片化时间进行学习,避免了线下学习的种种弊端,迎合了现代人士快节奏的生活模式。同时,通过参加在线职业教育的方式,大家可以切实提升个人的能力,有助于增强职场竞争力。有媒体报道称,大量人士通过在线职业教育平台,学得一技之长,跨入了副业大军行列,即使在疫情当下,他们依然可以获得稳定的副业收入。

来源:每日商报  作者:记者 朱光函  编辑:郑海云
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