营销创意就地取材

茶饮品牌跟风“纸盒宠物”

“纸盒狗”究竟有多火？“纸盒狗”频频登上热搜，同时小红书上#宿舍小狗、#纸盒小狗 ，话题的浏览量分别达460.5万、94.1万，社交媒体上充斥着大量“纸盒狗”制作教程。从狗到猫再到鸟，各种“纸盒宠物”有的还被加上轮子、翅膀和彩灯，不断上新和升级。

同时，“纸盒宠物”的这阵风还从高校刮到社会面，变成一种时尚潮流，甚至还有很多茶饮品牌就地取材营销思路，跟风蹭流量去获取年轻人的欢心。

10月4日，瑞幸就把打工鹿形象做成了“纸箱鹿”，发图并配文“谁现在还养狗啊”，在小红书上收获了1.7万赞，超3400条评论。对于时尚潮流的追赶，蜜雪冰城也不甘示弱。11月5日，蜜雪冰城官微发文“让本王看看谁还没有可爱的恶犬”，并配了一张品牌形象“雪王”举冰淇淋牵着用纸杯做的“狗狗”。随后还公布制作教程发起创意大赛，狠狠营销了一波。

除此之外，古茗、书亦烧仙草、兵立王等茶饮品牌也纷纷加入了这场“晒狗”时尚盛会，或是将自己的品牌形象制作成“纸盒宠物”，或是将自己的品牌logo贴在制作好的“纸盒宠物”身上，吸引消费者驻足。记者采访了杭州一家古茗门店店员，“其实‘纸盒狗’怎么火起来的，为什么火我们不太理解，但是并不妨碍我们加入到其中。从前我们都要费尽心思去想营销活动和创意，这次‘纸盒狗’简直就是现成的营销创意，一出圈群里就有人提议可以蹭这波流量。”

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