大码女装规模接近千亿 资本、网红、明星争相入局
杭州网 发布时间：2022-11-03 08:55
商报讯 “终于买到合身的漂亮衣服啦！”在朋友圈里，苏瑾晒出刚到手的新衣服，对于体重高达200斤的她而言，得到一套合身的衣服是一件非常幸福的事。
正当苏瑾为自己买到新衣服庆幸时，在大码女装的细分领域里，一场资本的角逐正在上演，这里不仅有各大主播的身影，更有网红和明星站台，这个此前一直被人忽视的领域，正在成为千亿级别的大市场。
电商大码女装店铺数量剧增
“现在的抖音太懂我了，先给我推送奥黛丽厚本的搞笑视频，再给我发送大码女装主播的带货直播，接着又让我看杨天真的大码女装品牌介绍，我现在感觉胖并不是罪过，而是我的自由。”在范玉玉的微博里，类似的动态有不少，对于体重160斤的她来说，生活中对她身材苛求的人或事正在逐渐变少，这让她感觉很自在。
实际上，和范玉玉这样体重较大的女生并不在少数。据国家国民体质监测中心发布《第五次国民体质监测公报》，称2020年，我国超重率约为35%。同时，根据全球零售智库Coresight Research数据显示，2020年，中国大码服装市场价值高达109亿美元。在中国有一群微胖女孩们愿意为美丽支付高溢价。
对于她们来说，拥抱自己身材的特点是一种与自己的和解，在她们看来，美应当是多元化的。和之前单纯想通过各种服装把肉遮住的想法不同，现在的大码消费文化是“接受身材多样性”“包容身体”为前提而诞生的。这样的逻辑背后是 “胖人”也可以穿得时尚、得体，甚至能开发出更新潮的审美。
正是在这样的消费观念变化下，市场也在发生改变。据数据显示， 2021年6月到8月，天猫大码女装店铺总销售额9.6亿元，店铺数量从2871家增加至5026家，增长率约75%。
根据2022年5月数据显示，在淘宝“微胖女生心水店铺榜”热卖榜TOP15店铺中，厂家多是集中在杭州、广州等沿海外贸发达城市。
来源：每日商报 作者：记者 朱光函 编辑：高婷婷
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