一天广告分成收入600万

你就是帮厂商赚钱的羊？

“一直在努力，从未闯过关”，这可以说是99.9%以上的《羊了个羊》玩家最真实的游戏体验。

为什么会有玩家能玩成百上千次，还有的大学生不惜翘课也要接着玩？作为头一次对游戏这么上瘾的玩家，小乔觉得，“好上手”是吸引全民参与的一个重要原因。此外，和别的输了就输了的游戏不同，它在你玩输时，还会继续刺激你，比如说“失败是成功之母，羊儿子还在等着你”。

玩法容易上手、成瘾性强，从游戏特质上来看，《羊了个羊》确实容易吸引不同年龄段的玩家参与。不过，说到底，这也只是一款玩法简单的消除小游戏而已，为什么这两天会在全网突然爆火，形成了病毒式传播呢？

在一位不愿透露姓名的广告从业者口中，我了解到了这款游戏爆火的背后原因。

“仅在抖音平台，《羊了个羊》便投放了近400万元的推广预算。”从这名业内人士发给我的一张抖音投放清单上，可以看到，早在9月8日，《羊了个羊》就已在抖音平台与达人合作，进行投放。投稿达人数量达到3.4万，总播放量达到4.4亿。

投下去的毕竟是近400万元的真金白银，《羊了个羊》难道不怕赚不回来吗？该业内人士随机提供了一份游戏数据情况清单。以9月14日为例，仅一天时间，《羊了个羊》分成前收入便近600万元，当天DAU（日活）达到2000万以上。

为了赚回这400万元，《羊了个羊》就需要不断给玩家设置障碍。昨日，第七季《最强大脑》选手、《一站到底》冠军许博远发布视频表示，作为最强大脑，他也试着玩了这款游戏，发现第二关是解不开的，“至今每个省的羊都是0，因为全国人还没有人可以解开”。

B站知名游戏UP主“四十六游君”也和许博远持有同样观点，“和其他连连看游戏不同，《羊了个羊》会出现页面上只剩下一个图标卡关的尴尬局面，也就是说它大部分牌局一开始就是个死局。这个游戏的目的就是让玩家在不断失败的同时，观看它的广告”。

对此，许博远解释，小程序游戏有种赚钱方式，就是广告，广告商之所以会在小程序上投广告，就是看中了其海量的用户使用量及粘性程度。以用户每看一次广告，游戏厂商至少赚近1毛的收入计算，只要《羊了个羊》玩家足够多，看广告的次数也足够多，平台流水过亿只是时间问题。

根据玩家反馈，《羊了个羊》中看广告的次数也是有限的，失败了几十次后玩家就只能靠发链接获取道具，无形中帮游戏公司完成了病毒式传播。所以，和可能上亿的流水相比，《羊了个羊》投放的几百万真的就是“洒洒水”而已。

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