银行的文创商品到底有多卷？

如果认为去银行网点只是存存款、还贷款、买理财、做银行转账，那么你对银行的认知还停留在初级阶段。近年来，伴随着人们生活水平的日益提升以及老百姓对高层次精神生活的追求，平日里那些看起来一板一眼的商业银行早已玩起了跨界，提升他们对客户综合服务的需求。

那些由银行发行的文创商品，无论产品质量还是创意设计，甚至都可以对标头部的潮玩公司。

除了上面提到的工商银行《对角巷机关章》，今年年初“一墩难求”的“冰墩墩”系列文创也让它背后的设计厂商以及中国银行火了一把。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，中国银行于2021年4月联合VISA、中国银联推出北京2022冬奥主题信用卡，这套信用卡分为白金卡与金卡，其中白金卡卡面以北京2022年冬奥会会徽冬梦为主体，金卡则印有当时的“网红顶流”冰墩墩、雪容融形象。

今年年初，随着北京冬奥会的召开，奥运特许商品“冰墩墩”出现了全网“一墩难求”的场景。在这样的背景下，中国银行加码“冰墩墩”手办，补货了10万套，成为当时市面上“冰墩墩”的最大供应商。

借着这一顶级“文创IP”，今年5月20日，中国银行顺势上线冬奥会特许商品《守护·爱》冰墩墩礼盒——粉色冰墩墩，又吸引了一大波流量。据业内人士回忆，“当时，中国银行联合QM谦玛，在微博、抖音、B站等5大平台登顶热搜榜第一，10万+件《守护·爱》礼盒上线即秒空——10分钟内全部售罄，银行的文创产品能做到这个程度不能说绝后，但肯定是空前的。”

如今，银行的文创商品呈现出多点开花之势，从传统的纪念币、纪念钞，再到各类的特色手办、明信片、挂饰，甚至网红雪糕，都打上了金融的烙印。

今年3月，工行联手故宫博物院推出万事大吉套装（包括大吉葫芦挂件、柿柿如意吊坠和柿来运转宝盒）。单从名字来看，就透着吉祥如意、时来运转的好兆头。

在交行的手机App上，集六大洲100个国家和地区100枚硬币的“一筒财富”，寓意纳百国之财。

浙商银行在成立18周年之际推出四款“文创雪糕”，为高温下劳作的杭州市民带去了清凉。

“我们不能说银行人不务正业，不去好好吸收存款、发放贷款，硬要把文创商品搞得这么卷。恰恰相反，银行在做这些事情，正是说明金融机构注重自己的品牌、注重自己的用户，以及银行品牌形象在用户心中的地位。”杭州一家国有银行负责人补充道，“金融的业态发展到今天已渗透到了各个行业、各个细分领域，客户的需求也越来越具体，越来越个性化。从表面上看，银行人现在拼文创、抢占各类细分市场，但事实上大家都在做一件相同的事，就是增强客户和我们的黏性，增强客户对我们的信任。一家能用心做好文创的金融机构，必然也是善于发现客户需求、注重客户关系维护的好机构，这是金融行业发展的一种趋势，未来大家会发现银行不再是我们印象中的银行，而是服务无所不在、创意无所不在的综合金融服务提供商。”

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