7年诞生近5万跨境电商店铺，下一个5年，杭州跨境电商的机会在哪里？
杭州网 发布时间：2022-07-30 07:35
品牌化出海，杭州如何把握新机会？
杭州更为重要的策略是推动跨境电商品牌出海。
杭州市自贸委跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹表示，品牌出海将是未来5-10年跨境电商的发展趋势。
今年，杭州综试区启动跨境电商品牌出海基地评选，来培育一批基础设施完备、空间功能完善、行业产业集聚的线下平台，联动杭州各区县市一起扶持跨境电商品牌出海。
品牌出海主要有三类：传统品牌、原生的互联网品牌、传统工贸品牌。在跨境电商发展之初，以后两者居多。
传统工贸品牌，是长期为海外知名品牌从事OEM、ODM贴牌代加工的传统外贸企业，转型跨境电商后打造的自有品牌，比较有代表性的是泰普森、三星羽绒。
现在，更多传统品牌，像张小泉、花西子，开始海外市场布局。
2021年3月，花西子正式开启海外第三方平台销售。其“同心锁口红”等产品在日本亚马逊售价6129日元（约合人民币371元），虽然价格直逼香奈儿等品牌，但一上线便销售一空。
两者之外，杭州在努力扶持更多中小跨境电商企业创造原生的互联网品牌。
刚刚在杭州举行的全球跨境电商峰会上，杭州综试区与菜鸟物流共同推出“跨境无忧”八大举措，计划每年共同扶持500家跨境电商企业取得突破性发展，成为标杆企业。
更长远的目标，则是到2025年末，培育500家以上年交易额1000万美元以上的跨境品牌企业。
未来5年，杭州的机遇与挑战
更多城区也将品牌出海写进“十四五规划”。
上城区的目标是，到2025年，培育20家千万美元以上跨境电商大卖家。到同年底，争取扶持5家跨境上市企业。同时，支持老字号、历史经典产品等拓展海外线上市场。
余杭区则明确，推动余杭制造、余杭产品、余杭品牌跨境出海，打造跨境电商全国第一城先行区，到2025年，跨境电商出口额达到9.5亿美元。
从市级到各区县市，杭州正在合力打造全球一流跨境电商示范中心和全球数字贸易中心。
这里面，有机遇也有挑战。
国家已设立132个跨境电商综试区，以制度、政策等的创新服务，来帮助全国各地跨境电商企业更快、更好地发展。
132个综试区，铆足劲出台有力政策扶持本地产业带发展跨境电商业务，累计出台了近200项创新举措，像镇江已经形成眼镜、汽车零部件、户外用品等多个适合发展跨境电商的制造业集群。作为“标兵”，杭州需谨防“追兵”。
同时，杭州也迎来了新机遇。2020年，浙江自贸试验区杭州片区挂牌。自贸区与跨境综试区叠加之下，杭州以数字自贸区创建推动跨境电商产业升级，通过创新链、产业链、人才链、服务链、金融链、政策链六链融合，开启跨境电商新的创新发展探索。
来源：都市快报 作者：记者 王青 制图 韩晨柯 通讯员 杨悦 编辑：郑海云
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