D 大厂纷纷跑马圈地 去年“宠物经济”融资超36亿元

“宠物经济”持久火热的同时，资本也在积极涌入。

据天眼查App数据显示，去年宠物赛道共计发生融资总金额超过36.2亿元人民币，发生融资数量57起。从单个项目上来看，从事动物保健品、兽药领域的瑞普生物共计获得融资13.36亿元人民币，居于榜首。

除了专业企业的布局之外，互联网大厂也跃跃欲试。今年4月,在天猫新财年规划中,宠物类目升级为一级行业。宣布将重点发力宠物赛道,未来3年把宠物行业打造成为第二个天猫美妆。在天猫公布的2020年宠物类目成绩单中,2020年在天猫宠物有31个过亿品牌,14个过亿品牌旗舰店。同时,天猫透露,2021年将打造50个亿元俱乐部品牌,80个千万新锐品牌,300个千万的单品以及10个百万会员俱乐部成员。年初，腾讯在入股一家宠物服务品牌“宠幸宠物”后，也开始着手布局宠物市场。

除此之外，京东零售集团宠物业务总经理刘露称,将围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措。未来一年内,京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌,并帮助更多新品牌、商家取得更大的发展。随后,京东上线了自有宠物新品牌京萌。

而百度App上线“私人宠物医生”服务,这是百度布局宠物服务领域后上线的第一阶段解决方案,线上提供宠物医疗问诊平台,线下提供私人医生和免费到店体检。同样在今年6月,腾讯入股宠幸宠物之后又再次入股宠物家;专注做家电的美的,也以猫饮用水为切入点正式进军宠物智能用品领域;莱克、小熊、亚都等传统品牌,也纷纷在宠物智能用品市场展开布局。

大厂的进入让宠物市场不再局限于满足宠物以食品、用品、医疗为主的生存需求，还逐渐呈现出拟人化、精细化的发展趋势，在这些大厂的跑马圈地中，“宠物经济”还能够满足宠物洗护、寄样、驯养为主的延伸需求和以摄影、保险、殡葬为代表的情感需求。由此可见，宠物行业现在的市场需求已经有了雏形，随着竞争对手的入局，大厂的积极参与，宠物行业的竞争格局正在逐渐转变。

E “宠物经济”急需产业升级 争夺高端市场刻不容缓

当“宠物经济”在高速发展之时，国内的宠物行业头部企业的日子却并不好过，其中“中宠股份”2021年年报，净利润同比降低了14.29%，市值从最高120亿腰斩到60亿左右。“佩蒂股份”发布的2021年业绩报告中显示，预计归属于上市公司股东的净利润为6000万元—9000万元，同比下降47.75%—21.62%。“波奇宠物”在2020年上市引起了巨大关注，而今年4月波奇宠物收到美国纽交所信函，称其在30个交易日期间、总市值与股东权益均低于5000万美元，若不能在收到函件后的18个月内符合持续上市标准，则面临退市可能。

几家宠物行业头部企业所遇到利润下滑的情况，也是当前国内宠物行业所遇到难题的一个缩影。这在刘琴看来有其背后的原因。“我正在研读《2021年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》）这份报告，其中有数据证明，国内有40.5%的猫主人只买国外品牌的猫主粮。而品牌使用率上，犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了6个，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名。因此，国内与国外的宠物食品品牌存在着激烈的竞争。尤其是一些天然粮、处方粮等，国外品牌竞争优势明显。”

刘琴提到，以其门店为例，消费者在挑选驱虫药时，也更爱挑选进口品牌，这与《白皮书》中提到的国外宠物驱虫药占据90%市场的数据也相符合。

更让宠物行业从业者觉得不甘和焦心的还在于国产宠物产品的不断内卷上。宠物博主“有猫之后”介绍，目前国内的猫粮企业主要将竞争的焦点放在中低端市场，在竞争中，他们为了压低成本，使用了极为低廉的淀粉与鱼肉粉混合的原料，为了让宠物爱吃，他们还在猫粮中加入大量香精，这使得国内的宠物主人对这些产品望而却步，这种近乎自杀式的经营模式，让国产宠物粮行业更为艰难。“除此之外，大量的宠物企业集中在宠物粮的赛道上，这不仅使得产能过剩，还使得不少企业只能成为外国企业生产贴牌产品的上游企业，这也大幅挤压了企业的利润。”

杭州虹泰宠物医院相关负责医师则表示，目前国内的宠物疫苗市场主要还是以国外的产品为主，国内的宠物疫苗产品非常少，但宠物疫苗是整个宠物行业科技附加值最高，利润率最高的领域之一，很可惜，这一大块蛋糕都被国外品牌切走了。

记者手记

“宠物经济”期待走长走稳

“宠物经济”的火越烧越旺的背后，是巨大的消费需求在推动。这一方面是人们生活水平的提高，养只宠物做伙伴成为一种新时尚和新潮流，另一方面，都市人在忙碌与寂寞中期待宠物无条件的爱与陪伴。

但在“宠物经济”发展的过程中，也已经遇到了诸多问题。宠物托运屡屡导致被托宠物死亡成为行业之痛，宠物口粮含有香精导致宠物食物中毒等报道也屡见不鲜。除此之外，本报2021年5月14日曾刊发《盲盒市场成监管盲区》的报道也揭开了宠物盲盒变宠物“亡”盒的冰山一角。

诚然，“宠物经济”在国内还处于较为早期的阶段，但从其发展的势头来看，“宠物经济”势必是新经济体系中的一环，也将在促消费促发展中发挥重要的作用，因此要想“宠物经济”正向良好发展，不仅需要行业规范，更需要主管部门的监管。

“它”不仅是商品，更是生命，我们需要更好地呵护“它”，让“宠物经济”长久、稳定发展。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读