6月25日，“牙膏为什么越来越贵？”词条登上热搜榜。在新浪新闻的评论区，一大波质疑声随之袭来。“以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍都29元多了！”“感觉贵一点的跟便宜的效果都没差别！”网友们纷纷吐槽如今的高价牙膏，他们一一发出疑问：曾经的“平民牙膏”都去哪里了？

从记者的亲身体验来看，如今的大型商超，似乎已不再能为平价牙膏提供栖居之所。不过，在大街小巷的小型商店中，还是能见到不少价格在个位数的平价牙膏。

昨天，在家附近的小超市里，记者终于找到了多款平价牙膏。

“我一直在这里买牙膏，可能因为是社区店吧，规模小，价格也实惠，没什么网红产品，就是一些老牌子，价格一直没怎么变。”正在选购牙膏的张女士对记者说。

记者看到，该超市牙膏货架上摆放着多款中华、高露洁、黑人、冷酸灵、佳洁士等耳熟能详的品牌。最便宜的一款是中华“双钙防蛀”牙膏（90g），为4.5元。

另有多款10元以下的牙膏。该超市里较贵的几款主打美白功能，价格在30元上下。

经过这番实探，记者真真切切感受到了牙膏涨价的压力，但如果不被各种噱头唬住，只想要一支最普通的牙膏，也还是找得到的。

“暴利”牙膏掀起“上市潮” 冷酸灵母公司冲IPO为筹广告费？

面对普遍涨了几倍的牙膏中，你或许有点选择焦虑。然而，撇开价格，动辄十几元甚至二三十元的牙膏真正的成本到底是多少？涨价背后，是谁在赚钱？

虽然市场上的牙膏种类繁多，但所含基本原料都差不多，主要由摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂和香料等成分构成，其中摩擦剂占比在40%-50%。而动辄几十块钱的牙膏贵就贵在一些美白、防止牙龈出血等辅助功能上。

正是这些辅助功能，让牙膏有了涨价的理由。在暴利行业的喧嚣中，牙膏行业也迎来了上市潮。

“冷热酸甜，想吃就吃。”一句广告词，让冷酸灵成为家喻户晓的牙膏品牌。6月6日，冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司（简称：登康口腔）向深交所主板提交了招股书。招股书披露，公司此次上市计划募集资金6.6亿元，用于智能制造升级建设、全渠道营销网络升级及品牌推广建设等项目。

在登康口腔冲击上市之前，国内牙膏品牌两面针、云南白药就已上市，舒客牙膏母公司薇美姿也在今年2月向港交所递交了招股书，目前仍在排队中。

登康口腔旗下有“登康”“冷酸灵”等成人牙膏品牌，同时也有“贝乐乐”“萌芽”等儿童牙膏护理品牌。

根据尼尔森 2021年线下零售统计数据，冷酸灵牙膏市场零售额份额位居行业第四、本土品牌第二；冷酸灵牙刷市场零售额份额位居行业第五、本土品牌第三；“贝乐乐”儿童牙刷、儿童牙膏零售额份额分列儿童品类行业第三、第五。

从招股书来看，报告期内，登康口腔成人牙膏的单价逐年上涨。值得一提的是，虽然成人牙膏是登康口腔的主营产品，但其儿童牙膏的销售单价却是成人的3.5倍。

对此，有业内人士指出，很多牙膏虽然成本不高，但在这个崇尚颜值的时代，包装设计和营销要花不少钱，找明星代言就更要大把花钱了。因此，逐年上涨，或许大部分花在了广告和营销上。

比如冷酸灵，就没少在销售上下功夫。在牵手吴秀波多年之后，2021年冷酸灵又签下新生代演员吴磊为品牌代言人。

记者查看登康口腔招股书发现，其对销售推广费用可谓毫不吝啬。2019-2021年，公司的广告宣传费发生额分别为6394.51万元、8727.15万元和4655.49万元，促销费用则逐年递增，分别为3876.19万元、5215.89万元和1.15亿元。

与销售推广费用形成鲜明对比的是研发费用，以上3年分别为3030.1万元、3169.58万元、3551.80万元。

此外，记者还注意到，登康口腔本次募集资金超过一半将用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目。根据招股书信息，登康口腔此次IPO募集资金6.6亿元，2.2亿元用于智能制造升级建设项目，3.7亿元用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目。

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