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虚假宣传、误导消费者

主管部门查处多家涉事公司

针对目前市面上的近视贴乱象，5月31日，国家市场监管总局曝光了6起典型案例，其中涉及虚假违法广告，严重误导儿童青少年和家长，影响到儿童青少年视力健康。

在曝光的案例中，清界光学科技(上海)有限公司在多个小区、地铁站等区域发布含有“真性近视逆转……摘掉眼镜”等内容的广告；在其公司网站、微信公众号上发布含有“一次逆转，彻底康复”等内容的广告。上海市徐汇区市场监管局调查查明，判断近视需要专业医疗验光，当事人未采用任何验光设备，仅通过视力表记录顾客的视力，并宣称通过眼周推拿按摩、视力提升眼操、逆转望远等服务可实现逆转近视、摘掉眼镜的效果。当事人的上述行为违反了广告法有关规定，依法罚款152万元。

广州爱尔眼科医院有限公司在其公司网站发布“全飞秒的激光，今天矫正，明天上班”“术后痛感轻微、不留疤、复发率低”“晚上佩戴8小时，白天恢复1.0高清视力一整天”等宣称医疗功效、保证治愈率的内容；使用8岁患者术前、术后图片对比做功效宣传；在未标明专利号和种类的情况下发布“其中鼻内窥镜下鼻腔泪囊造孔术……已获国家医学技术专利”等广告用语。广州市越秀区市场监管局调查查明，当事人的上述行为违反了广告法有关规定，依法罚款28万元。

广州陈锦济生物科技有限公司在其公司网站“叶黄素抑菌护理液”“润目医用冷敷贴”等产品的广告宣传用语中使用了“缓解视力疲劳，视力下降，视力模糊”“预防和愈合假性近视、飞蚊症”等内容。在未取得专利的情况下，在广告中宣称“双项专利号”。广州市白云区市场监管局调查查明，当事人销售的“叶黄素抑菌护理液”是普通消毒用品，“润目医用冷敷贴”是一类医疗器械产品，广告内容无相关证据证明疗效。当事人的上述行为违反了广告法有关规定，依法罚款22万元。

据介绍，自去年以来，市场监管总局持续开展儿童青少年近视防控产品违法违规商业营销宣传专项整治行动，依法从严查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述，持续强化近视防控领域虚假违法广告的监管力度。

国家卫健委、市场监管总局等6部门在2019年发布的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》中明确指出，“在目前医疗技术条件下，近视不能治愈”。若是由用眼过度等原因导致的假性近视，及时去正规的眼科医疗机构检查并通过科学的方法是有可能恢复的；但如果真性近视已经发生，通过明目膏、护眼贴等产品来降低近视度数甚至恢复正常的说法就非常不靠谱了。当前，只能通过配戴眼镜（包括框架眼镜和隐形眼镜等）、近视眼手术等方式来进行矫正。消费者发现经营者存在误导性表述或者冒用中医药名义、假借中医药理论、技术进行虚假违法营销宣传行为的，可向经营者所在地的市场监管部门或者消协组织进行投诉、举报。

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正确认识近视

根据国家卫健委2021年公布的数据，2020年全国儿童青少年总体近视率为52.7%，人数超过1亿。据国家卫健委发布的数据显示，2020年中国儿童青少年总体近视率达52.7%，小学阶段35.6%，高中阶段80.5%。如此庞大的人群，也产生了巨大的市场。据天眼查App数据显示，截至目前，视力矫正相关企业4,000余家，其中，2021年新增注册相关企业441家，增速达12.5%。

对此，眼科专家孙栋认为，国内青少年近视发生率较高的原因与过早接触电子产品、使用电子产品时间过长、睡眠与运动时间不足有关。

孙栋介绍，3岁是大多数孩子视力发育的重要时期，要尽量避免3岁前的孩子使用电子产品。除此之外，3至6岁孩子的眼睛和视觉功能发育非常重要，家长要随时关注孩子的眼睛发育和视力健康状况，帮助孩子从小养成科学用眼、健康用眼、卫生用眼的良好习惯。发现孩子出现看电视需凑近屏幕、抱怨头痛或眼睛疲劳、经常揉眼睛等视力异常迹象时，要及时带孩子到正规的眼科医疗机构检查。

遇到孩子必须要上网课的情况，家长也要帮助孩子正确使用电子产品，一般来说，使用电子产品40分钟左右应当休息10分钟。“家长一定要注意，孩子每天应保证2小时以上的户外活动时间或者每周累计14小时以上，形成良好的生活习惯，对于已患近视的孩子，应增加户外活动时间以减缓近视程度的进一步发展，建议每天户外活动时间在3小时以上。”

孙栋介绍，近视可防、可控，近视防控抓早抓小才是关键，科学用眼加上适量的户外活动才是预防近视的良方。

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