Kindle宣布退出中国市场 国产电子阅读器的鏖战却才刚开始
杭州网 发布时间：2022-06-08 09:43
“放长线钓大鱼”模式没走通 Kindle无奈败走中国市场
每日商报报道 “感谢多年陪伴，看来很多‘重度阅读患者’都得换机子了。”得知Kindle将退出中国市场的消息，杭州男生小谢在朋友圈表达了自己的不舍。
Kindle于2013年6月正式在中国上市，很多人对电子书的概念，就是由Kindle建立起来的。
背靠亚马逊的强劲实力，进入中国市场后，Kindle以近乎亏本的价格吸引消费者。小谢是在2016年购入了自己的Kindle。“我记得当时入门级别的机子才500元左右，算是相当便宜了。”
凭借低价策略和亚马逊光环，Kindle的销量在2018年到达巅峰。亚马逊2018年公布的数据显示，Kindle在中国销量达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。
只不过，自此之后，亚马逊再也没公布过Kindle中国的相关数据。随后几年里，关于“Kindle遭遇增长瓶颈”的消息时有曝出。
有分析认为，Kindle败走中国市场，源于亚马逊对中国市场的误判。亚马逊创始人贝索斯早年在采访中指出，Kindle的盈利方式来自用户的持续使用，而非对设备的初次购买。
记者发现，在Kindle上购买一套《三体》全集电子书需要39.99元，而在当当网购买实体书只需要32.6元，和纸质书相比，Kindle电子书在价格上毫无优势。而同一套书，在微信阅读上可以使用“付费无限卡”免费阅读，“付费无限卡”连续包月只需19元/月，可以免费阅读全场出版书和部分网络小说。
显然，随着互联网大厂在电子书阅读上持续发力，赔本赚吆喝的Kindle想要通过内容“放长线钓大鱼”，这条销售模式最终并未走通。
来源：每日商报 作者： 编辑：高婷婷
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