Z世代铲屎官

喜欢在个性化宠物用品上花钱

现在，越来越多像“杭州舞王”以及周默一样的铲屎官，愿意在能更好体现自家宠物个性化的用品上“氪金”。

前不久，微博话题#我国宠物市场规模或将超2400亿#冲上热搜榜，在该话题词的微博评论区，有位网友晒出了给自家猫咪花出的万元花呗账单：“在帮自家猫咪升级主粮后，考虑到猫咪喝水也很重要，于是我在网上购置了一台300块的智能饮水机；再之后，又依次更换了猫窝、猫砂……”

这一波升级操作之后，他的花呗数字飙升到了近一万。

其实，围绕着萌宠的吃、穿、住、用，在萌宠身上早已有了完整的宠物经济。近些年，各类宠物个性化及拟人用品层出不穷、花样繁多。据《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，46.3%的宠物主出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。这也意味着，不到5个宠物主里，就有1个是Z世代。出于对宠物的喜欢，他们愿意养宠物，并且愿意为宠物投入大量的时间和金钱。

对此，宠物家创始人孙礼认为，随着当下Z世代养宠更精细化，在宠物消费上更拟人化，消费品类也从基本的宠物生存需求拓展至宠物生活需求以及更高级的情感需求层面。

基于这样的消费变化，也正给不少宠物创业公司创造快速“出圈”条件。

比如，分别成立于2016年、2018年的杭州帕特和尾巴生活，两家公司从成立之初便一直在涉及并推出符合年轻宠物主审美调性的宠物用品及零食。

比如，在宠物零食方面，尾巴生活公司推出的产品，“人格化”的趋势十分明显。其网店热卖的“生骨肉”主食罐头，产品外包装和当下流行的国潮风十分吻合。帕特的一款兼有“冻干零食”“罐头”和主粮的零食猫盒，也让不少猫主觉得和自己的审美“对上了线”。

孙礼分析，随着当下Z世代年轻宠物主开始密集养宠，宠物经济也已从单一饲养模式转化为个性化消费需求生态，一些老牌宠物大公司也纷纷布局个性化宠物行业，致力于与年轻宠物主更好对话。

“像最近刚刚IPO过会的浙江温州源飞宠物，这几年就开始积极探索国内市场。”孙礼介绍，源飞从成立之初就一直以外贸为主，其生产的宠物牵引绳、狗咬胶等宠物用具，产品审美也和欧美等主要宠物市场的大卖场风格相一致。而近两年，以源飞、佩蒂为代表的浙江温州宠物产业带上的品牌企业，也纷纷在宠物个性化用品上下功夫，推出了拟人化的猫抓板等各类网红宠物用具。

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