被抖音抵制的云探店到底是什么？
杭州网 发布时间：2022-05-11 08:37
消费者大呼上当 真人创作博主“出逃”
每日商报报道 豚豚，抖音上拥有百万粉丝的杭州本地博主，如今她越来越为自己的生计感到发愁，两年前还能轻轻松松月入7千，现在连3千都挣得勉强。
收入跳水的同时反映商家对真人博主态度的骤然变化，5月底即将在萧山开出西餐厅分店的餐馆经理Daniel直言，“我们也会请真人博主来吃饭宣传，但他们不再是最受欢迎的营销渠道。”
代替他们的正是云探店，一种在短时间内可以让商家在抖音平台上得到大量引流曝光的模式。但因为内容只是机械化地剪辑拼接，时常误导消费者，同时挤占了真人博主的创作空间，云探店也被越来越多人诟病。
今年3月，抖音生活服务发布《达人行为规范治理公示》，针对达人“云探店”“同质化博流量”等违规行为进行抵制。
低成本高曝光 云探店已具备成熟的运作体系
云探店，顾名思义，就是指没有去现场，通过搬运、拼接、混剪素材的方式来营造探店景象，以此推销商品或服务。
其实早在2020年，云探店的气候就已形成，如今背后的运作体系也已非常成熟，除了平台、商家、消费者，还有服务商、MCN机构、代运营机构扮演着中间商的角色。
“通常，服务商会注册大批量的抖音账号来抢占流量板块，这些账号可以由服务商来运营，也可以直接交给MCN机构或是代运营机构。这些中间商会一次性在店内拍摄成千上万条的视频或图片素材，通过剪辑软件，仅仅一个晚上，就可以制作成上百条探店视频，然后推送给旗下的抖音账号。”杭州大吃一鲸数字科技有限公司CEO乔孝文告诉记者，他强调，这些视频经过剪辑后，规避了平台的查重。
而这样大规模的曝光自然得到了商家的青睐。老板Daniel表示，云探店在行业里已经不是什么新鲜事，尤其是想要打造一家网红店，店家在开店初期几乎都会选择云探店这种模式来让店铺更“红”。
“我们在西湖区的首店也是用云探店走红的，一个月在抖音引流2000多人，新开的分店我还是会继续和服务商合作进行云探店，毕竟省事、效果又好。”Daniel表示。
一家位于杭州的服务商表示，云探店是个共赢的商业模式。“单条视频少则200多则1000的曝光量，可以辅助商家以最低的运营成本完成最大限度的曝光量，消费者一旦被‘种草’产生消费黏性，他们会复购推广的产品并‘安利’给身边的人，而服务商又可以从商家手中挣到佣金。”
消费者“薅羊毛”，拿到低价套餐，商家实现了拓客引流，服务商、MCN机构、代运营机构都能靠云探店分到一杯羹，这看起来是一个大家都满意的结果。
来源：每日商报 作者：实习记者 吴雨欣 记者 严佳炜 编辑：高婷婷
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