性价比要靠“囤”出来

然而，对于还处在奋斗阶段、生活需要精打细算的罗琳来说，这些纸品的单价并不算便宜。比如，某品牌规格为20抽×4包的乳霜纸售价在20元左右，而120抽×20包的普通抽纸定价在30元左右，两者价差十分明显。

更别说20元2包仅有24片的湿厕纸、39.9元3盒（200抽/盒）的玻尿酸抽纸了，后者的价钱可以买到20卷卷纸。

想要既保证精致又不增加额外支出，囤纸就成了像罗琳这样的年轻人在购物节的必备节目。罗琳的许多朋友家里，总有个柜子是给各种各样的纸巾用的，不定期都会补货，保证被塞得满满当当。

除了在购物节利用大额优惠囤纸，罗琳还为囤纸下了不少功夫。“网上做了功课，了解到在江西和福建，做湿厕纸和卷纸的代工厂比较多，就会去1688上找当地的工厂批发。”罗琳表示，虽然和品牌产品相比，从质量上来说会有些参差不齐，但胜在经济实用。

事实上，像罗琳一样囤纸成癖的年轻人并不在少数。在小红书以“囤纸”为关键词进行搜索，会出现9万多篇相关笔记，各大购物节或电商平台的“囤纸作业”往往可以收获大量好评。

对应的是相关纸品的销量显著上升。市场研究机构IPSOS发布的《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示，2021年，湿厕纸线上销售额同比增长65%，在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，湿厕纸呈现高端化趋势，高端市场份额占比达到74%，增长率超63%。

纸巾“卷”起来了

为了从让人眼花缭乱的各类纸品中“脱颖而出”，抓住年轻消费者的“眼球”，各大纸类品牌自觉开始“卷”起来了，在成分、功效、营销等方面绞尽了脑汁。

比如在湿厕纸领域，妇炎洁、马应龙等品牌也加入了战局。它们根据自身优势强化了湿厕纸“抑菌”这一功效。妇炎洁湿厕纸添加积雪草、苦参、百部、蛇床子，自称可擦除99%细菌；马应龙湿厕纸则主打北美金缕菊提取物、库拉索芦荟提取物、金银花提取物等添加物，并强调“不是所有的湿厕纸，都是卫生湿巾”。

“对我来说使用感都大差不差，杀菌效果我只能说仁见智了。”罗琳表示，在尝试过三四种不同品牌的产品后，她最终会回归性价比高的产品。

另外，很多品牌还对保湿纸领域进行了更深一步的细分。比如，舒洁新款纸巾主打添加“北海道牛乳”成分，其中的牛乳指乳霜，含日本进口北海道牛乳精粹；妮飘“鼻贵族”保湿手帕纸含有角鲨烷精华、天然甘油、山梨糖醇，臻享护肤级保湿纸感；“大王”主打保湿功效的面巾纸，包含高端面霜（玻尿酸、甘油、骨胶原）成分，旨在成为女孩们的“定妆小心机”。

不过，杭州市一医院皮肤科副主任卜璋于并不建议过度使用此类产品，他认为：“皮肤是身体最大的系统，本身存在一个正常的菌群定值，这些菌类是对身体有益的，会参与到皮肤脂膜形成、促进皮肤角质形成，细胞新陈代谢、调节平衡皮肤免疫功能等过程中，过度使用含杀菌消毒的湿巾反而会造成正常菌群失调，对皮肤的健康不利。”

目前市场上，所谓的保湿面纸很难对皮肤起到保湿的作用。卜璋于认为：“面纸上包含的补水成分，比如玻尿酸，具有增加锁水性的功能，但本身不含水，需要涂上乳或霜覆盖来保持皮肤的水润。这类产品相较普通纸巾，吸水性和质感更好，使用过程中能让面鼻部敏感、感冒人士感觉更亲肤和舒适。但如果为了所谓的补水功能，过度使用这类产品，反而可能增加皮肤表面水分的蒸发，让皮肤更干，适得其反。”

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