薇娅、雪梨转居幕后

主播去头部化成趋势

在“蜜蜂惊喜社”之前，有媒体曾曝出薇娅将于3月份在淘宝复出。此说法遭到了谦寻和业内人士的一致否定。两个月前，杭州市税务局稽查局对薇娅依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后，其淘宝店铺、微博、抖音等多个账号被封禁。在这种情况下，薇娅想复出，非常难。在诸多讨论“薇娅复出”的文章下，留言最多的就是“如果薇娅能复出，那范冰冰是不是也可以演戏了”。

因此，薇娅极有可能退居幕后。无独有偶，就在蜜蜂惊喜社开播几天后（2月15日），一个名为“光光来了”的淘宝直播间上线了。有意思的是，其核心主播余光宸（昵称：余光光）和几位助播、模特也曾是雪梨直播间的助播。可以看出，离开头部主播，背后的MCN机构依旧要转，他们也做好了准备。薇娅丈夫、谦寻董事长董海锋就曾公开表示过：“谦寻要做直播行业的水电煤，等到哪一天，假如薇娅由于种种原因不能直播了，谦寻依然是一个持续发展的企业。”

主播去头部化成趋势，这也体现在罗永浩和李佳琦身上。在“交个朋友”创立初期，创始人黄贺就成立了一个直播天团，在罗永浩直播时就安插一些副播坐在旁边，“逐步在用户心目中混到脸熟”。黄贺曾表示，交个朋友离了老罗照样转。在李佳琦的直播间内，助播的地位也在日益上升。在李佳琦的公开视频中，“直播间的小伙伴”成为了重要的内容参与者。各种社交平台上，李佳琦助播的讨论度也在不断攀升。

亲手塑造的头部光环，再亲手掐灭，直播带货行业正迈入新时代。当看到相同直播间里的不同面孔，正在做着自己最擅长的事情，“薇娅们”是何种感受？

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