“不改名，是探索”四面围敌的阿里争取主动权

每日商报报道 天猫也有自营店了？

近日，有消息称，阿里巴巴将开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，通过手机天猫App改版正式上线，届时该App将更名为“猫享”。对此，中国数字商业板块相关负责人回应记者：“天猫不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。”

简单来说，猫享就是天猫的升级版超市。原本天猫就像是菜市场，平台只需要管理好商家，如今天猫自己开了家超市，从进货、仓储、物流到售卖，都需要亲自盯着，而且这次要开的“超市”比现有的天猫超市品类丰富许多。此前京东等平台也有开设品牌自营旗舰店。在有前人“蹚河”的赛道上做出此举，阿里意欲何为？

猫享广告亮相天猫App 此举是为拥有更多主动权

记者登录天猫App后，暂未看到“猫享自营”，但开机屏是“猫享自营”的广告。首页有一栏猫享闪购，里面有各类商品以抢购价出售，每天上午10点开抢，比如保温壶、精油、纸巾等各类商品。昨日截至中午12点，显示有“8661人正在疯抢中”。这或许是天猫在试探，先用超值的价格吸引消费者养成打开天猫App的习惯，加深猫享认知度，对下一步策略做铺垫。

而对原本就在天猫上开设旗舰店的品牌来说，有利有弊。一方面可以增加销售渠道，缓解库存压力，另一方面也面临着猫享和官方旗舰店的利益矛盾。据报道，猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店，二者商品虽有重合，但货源、运营模式不同。比如天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。

目前来看，猫享势在必行。对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，随着电商平台整个的市场结构的变化，淘系天猫面临压力。“这几年电商结构在快速发生改变，原来主要是淘宝、天猫、京东，现在拼多多、抖音、快手的快速发展，已经改变了传统的电商市场结构。”所以在目前的环境下，阿里巴巴面临着非常紧迫的模式转型课题。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也认为，在“四面环敌”的情况下，阿里开品牌自营店也是迫切需要改变这种局面，形成合力去更好地抓住用户、商家、品牌等，拥有更多主动权。

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