95后、00后女孩爱玩的“棉花娃娃” 到底是个啥？
杭州网 发布时间：2022-02-24 08:19
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老家在湖州的球球不追星，也不是玩偶的狂热爱好者，入这一行只是因为喜欢文创，同时觉得有前景。本科读戏剧文学、硕士学广播电视，所学专业似乎跟设计无关，但她觉得审美是相通的，又从网上找来教程自学了服装打板。
去年6月中旬，球球在金华拿到毕业证书，回宿舍取了行李，没回老家，直接上了开往上海的高铁，因为第二天在那边有一场棉花娃娃展。
在杭州、上海等城市举行的这种娃展，能满足“娃妈”一站式购买的需求，现货也免去了网上预售的数月等待期。平常线上交流的她们，趁此机会还能见上一面。
展会一结束，球球就来了杭州找场地、注册公司。“学生和社会人无缝衔接。杭州这边创业的大环境挺不错，给了房租补贴和创业补贴。”
但创业并不容易。和设计师磨设计，去四季青选面料，跟工厂打交道；拍摄商图、修片，店铺上链接；包装、打单发货、做售前售后客服；打理社交平台账号……球球几乎都做。
去年12月下旬，淘宝举行国内首场棉花娃娃时装秀，展示了百余件娃衣和饰品，一度冲上微博热搜。球球家的娃衣也在其中，“这可能是我距离热搜最近的一次。”
她和团队的另外三个小伙伴，今年也有个小目标：能交上税（小微企业每季度有45万元销售额的免税额度）。
“这个市场正逐渐走向成熟。早期男娃多，随着无属性娃的流行，女娃数量开始增加。”球球很开心现在能尝试设计更多好看的小裙子。
在她眼中，除了软萌好“rua”，棉花娃娃有别于传统毛绒玩偶最大的不同，是它带有更强的社交属性和情感寄托。“现在的年轻人工作忙、压力大，养个棉花娃娃也挺治愈的。”
平台的大数据也印证了这一点。在《2021棉花娃娃玩家洞察报告》中，喜欢玩棉花娃娃的理由，高达85%的受访者选择外观软萌、可爱治愈，接下来依次是：情感寄托、收藏带来的快乐，分享晒娃的快乐，以及体验养成的快乐。
在潮玩和文创热潮的双重助推下，去年开始，棉花娃娃开启加速模式，资本和大公司入场。身处其中，球球看到了这一点，四三、熏熏和甜饼也都留意到了。“这在某种程度上算是件好事，能让棉花娃娃更快破圈；更商业化，也意味着更标准化、规范化。”
而布局这个赛道的投资人、公司，他们所看好的或许是98%占比的女性消费群体（其中00后又占了43%），以及当下年轻人所追逐的“可爱经济”吧。
来源：都市快报 作者：记者 童蔚 编辑：高婷婷
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