春节红包成为新的年俗

互联网企业的流量争夺战

打开手机的应用商店可以发现，京东APP图标上已经有了“春晚分15亿”的标注，快手APP和百度APP图标上都是“分22亿”，那些红包数字都在说明，一年一度的春节互联网红包大战已经打响。和以往春节期间拎着大包小包走亲访友不同，如今流行的是视频问候与线上拜年，集五福、抢红包已经成为了新的年俗和社交方式。

参与“红包大战”的各互联网公司更倾向于将红包的获取设计成一种互动游戏。通过集福卡、打年兽、邀请好友助力、看视频得红包等方式，既能为平台引流、邀请新用户，也能让用户拉近亲友之间的互动交流，在移动时代感受到传统春节的“年味”。用户在与亲朋好友一起扫福字、换福卡、分享红包助力的欢乐互动中，既加深了彼此的沟通联系，又获得了实在的现金奖励。正如一位网友所说：“管它能分个几毛几块的红包，就图个过年的喜庆热闹！”

互联网平台间的红包大战，其是商业竞争的另一种升级，是一场平台抢夺用户注意力之战。互联网巨头纷纷砸重金“撒红包”，归根结底还是为了获取更多流量。以去年拿下春晚红包独家合作伙伴的抖音为例，在春晚直播期间共发出12亿元红包。数据显示，抖音春晚的红包总互动次数达到703亿，春晚直播间累计观看人次12.21亿。而在2月4日到2月11日期间，用户在抖音发布的拜年视频累计播放量超506亿次，获赞62亿次，新媒体行动总曝光量达到813亿次。另外，2021年除夕当天，快手用户领取红包总次数达90.3亿次，红包分享总次数达15.8亿次。春节期间在快手的直播IP“超级播”中，吸引了超过4600万的累计观看人次和630万的累计互动总量。

但是随着发起红包活动的平台逐渐增多，活动时间拉长，玩法越来越复杂繁琐，用户对春节红包已经显出疲态。同时，对于平台来说，红包只是平台争夺用户流量的敲门砖，春节红包活动过后，如何增加用户留存、提高用户黏性才是关键。

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