这块塑料积木的投资回报率居然比黄金和债券都高？
杭州网 发布时间：2022-01-23 07:55
乐高嘉兴工厂将再扩建
Victor透露，近几年乐高在中国市场异常火爆，让原本靠卖PS4或者XBOX游戏的他发现了新商机，“乐高能在中国火爆，和他们对中国市场的投入有关。”
自2016年在中国开设第一家零售店后，乐高后续开店的速度明显加快。2021年上半年乐高新开设了60多家品牌店，其中40多家在中国。目前，全亚洲6家乐高旗舰店全部都在中国，包括位于广州的全球最大乐高店。
也同样在2016年，乐高在浙江嘉兴建成亚洲唯一的乐高工厂，主要从事注塑、加工和包装生产，为中国和亚洲市场提供乐高产品。前不久，乐高集团宣布将扩大这家工厂的业务，以创造更多产能。这还不包括计划在2024年开业、位于上海的乐高乐园。据悉，乐高集团将投资5.5亿美元。
去年5月，乐高还发布了首个中国英雄IP悟空小侠，开始为中国玩家定制产品。在Victor看来，这一系列举动让乐高从原本小众的玩具变成了拥有大众影响力的产品。
根据华经产业研究院的报告显示，乐高品牌认知深入人心，为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。
其他品牌也大多以成为中国版的乐高为目标。去年5月，创立于2014年的布鲁可集团，正式对外宣布完成6亿元人民币B轮融资。定位全球潮玩集合店的TOP TOY，也把发扬中国积木文化作为企业目标。此外，还有森宝、小鲁班、集鑫、积高、启蒙、沃马等品牌，都在深耕这一赛道，连小米都推出了几十块钱的类乐高平价积木。
来源：都市快报 作者：互动记者 梁应杰 实习生 许哲远 编辑：高婷婷
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