都市快报讯 走入周炜的地下藏室，映入眼帘的是直径达1米的乐高千年隼战舰。这艘星球大战里最著名的飞船是他最得意的乐高藏品之一。它最初发布于2007年，作为限量版发售，价格499美元，但在退市的几年间二级市场价格翻了10倍有余。直至2017年乐高宣布对这一经典进行复刻，二级市场价格才开始松动。

心爱的玩具涨价了也是乐高迷津津乐道的一件事。最近，俄罗斯国家研究大学高等经济学院的一项研究数据表明，乐高的收益情况跑赢了黄金、债券，回报率甚至比大公司股票还要高。

他们选取了乐高二手交易网站Brick picker上的信息，从1987年到2015年间，2322套乐高玩具的交易和拍卖信息显示，乐高玩具的年化收益率介于-50%到600%之间，平均值为惊人的18.5%！

为什么有的乐高身价持续上涨？

虽然周炜对于把乐高当成投资品有点反感，但他也坦言，看到自己的藏品身价上涨还是有点激动。以千年隼为例，即使是复刻版，他在澳大利亚购买的价格折合人民币大约是5000元，而现在二级市场上全新未拆的套装已经接近了7500元。

这样的例子还不少。在周炜的藏品里，2019年绝版发行的忍者城，从当时2799元的购入价涨至5000元；其貌不扬的市政厅，从原价4499元涨至了7199元。

“别说这些之前发售的，最近一两年发售的，价格也有所上涨。”为了展示乐高涨价的秘密，周炜介绍了他的朋友，痴迷乐高的Victor，他的另一个身份是专业的潮玩“倒爷”。

Victor表示，限量是乐高升值最大的财富密码。比如，一辆发售价为2000元的乐高蓝色越野车，在国内已经被炒至6500元左右。“严格意义上，这辆车并没有任何特殊之处。”Victor说，“但他限量20000辆，而且每一辆都配带有专属的号码车牌，这就是限量乐高的魅力。”

更夸张的是2013年发售的乐高小金人玩偶，它来自于乐高的盲盒游戏——第十季人仔抽抽乐，全球限量5000个，不仅带有专属铭牌，还支持全球验证，很难抽中，于是它被炒作到50000元的天价。

当然，限量能撬动市场的前提是东西不错，有足够吸引力。乐高善于和全球知名IP合作，像是星球大战、哈利波特等，这些IP的死忠粉保证了基础销量，而有幸抢到这些乐高也成为Victor口中“稳赚不赔的买卖”。

在饥饿营销之外，乐高还有一张王牌，退市。它的力量就等于告诉你，你再不买就只能在二级市场上加价购买。同样拿千年隼为例，2007年刚发售时，售价不到4000元，退市消息公布后价格很快被炒到了35000元。

“这种有点威胁式的营销能够牢牢套住乐高的死忠粉。当然，前提是不要食言，像后面推出复刻版的行为就纯粹败好感了。”Victor说。

乐高嘉兴工厂将再扩建

Victor透露，近几年乐高在中国市场异常火爆，让原本靠卖PS4或者XBOX游戏的他发现了新商机，“乐高能在中国火爆，和他们对中国市场的投入有关。”

自2016年在中国开设了第一家零售店后，乐高后续开店的速度明显加快。2021年上半年乐高新开设了60多家品牌店，其中40多家在中国。目前，全亚洲6家乐高旗舰店全部都在中国，包括位于广州的全球最大乐高店。

也同样在2016年，乐高在浙江嘉兴建成亚洲唯一的乐高工厂，主要从事注塑、加工和包装生产，为中国和亚洲市场提供乐高产品。就在前不久，乐高集团宣布将扩大这家工厂的业务，以创造更多产能。

这还不包括计划在2024年开业，位于上海的乐高乐园。据悉乐高集团将投资5.5亿美元，建设融合中国文化、上海特色和江南意蕴的独特元素，打造带有故事性的沉浸式主题乐园。

去年5月，乐高还发布了首个中国英雄IP悟空小侠，开始为中国玩家定制产品。在Victor看来，这一系列举动让乐高从原本小众的玩具变成了拥有大众影响力的产品，“加上本身覆盖各年龄段的可玩性，使得乐高在中国做到了绝对的第一。”

根据华经产业研究院的报告显示，乐高品牌认知深入人心，为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。

去年上半年，乐高的营收同比增长43%至230亿丹麦克朗（约36亿美元）。

这里的其他品牌，大多数也以成为中国版的乐高为目标。去年5月，创立于2014年的布鲁可集团，正式对外宣布完成6亿元人民币B轮融资。定位全球潮玩集合店的TOP TOY，也把发扬中国积木文化作为企业目标。此外还有森宝、小鲁班、集鑫、积高、启蒙、沃马等品牌，都在深耕这一赛道，连小米都推出了几十块钱的类乐高平价积木。